怎樣才能利用質(zhì)量得分來(lái)提升廣告效果呢？這里有四種方法：1、基于狀態(tài)評(píng)估依據(jù)針對(duì)性的優(yōu)化系統(tǒng)將評(píng)估每一個(gè)因素,判斷它的狀態(tài)是“高于平均值”、“高于平均值”還是“低于平均值”。

假設(shè)某一要素的狀態(tài)是“平均水平”或者是“低于平均值”,則表示該要素將被改進(jìn)。

舉例來(lái)說(shuō)：廣告相關(guān)的是“低于平均值”,而落地頁(yè)面的狀態(tài)是“高于平均值”。

這個(gè)表示修改廣告文案和內(nèi)容可以提高廣告效果。

2、增強(qiáng)了廣告和采用關(guān)鍵詞的相關(guān)性買(mǎi)家想要購(gòu)買(mǎi)商品,自然會(huì)用相應(yīng)商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,那么廣告的文字內(nèi)容和用戶搜索的單詞匹配度越高,對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)也就越有價(jià)值。

然而,一個(gè)商品所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞是很多的,同一個(gè)廣告很難覆蓋所有的關(guān)鍵詞,可以采用多個(gè)廣告組的形式,根據(jù)不同的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)相關(guān)的內(nèi)容。

舉例來(lái)說(shuō)：如果賣(mài)假發(fā),可以給男士假發(fā)做一組關(guān)鍵詞,再給“女士假發(fā)”做另一組關(guān)鍵詞。

3、提高點(diǎn)擊(CTR)若預(yù)期點(diǎn)擊率處于“低于平均值”或“高于平均值”的狀態(tài),則下列措施均有助于提高點(diǎn)擊率：對(duì)廣告文字進(jìn)行修改,以提高產(chǎn)品或服務(wù)吸引目標(biāo)群體的注意。

突顯產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),如免運(yùn)費(fèi),免費(fèi)維修1年等。

運(yùn)用呼喚式的語(yǔ)言來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)變。

4、改進(jìn)落地頁(yè)面作為用戶通過(guò)廣告進(jìn)入的頁(yè)面,體驗(yàn)是最重要的。

當(dāng)落地頁(yè)面處于“低于平均”或“平均水平”的體驗(yàn)狀態(tài)時(shí),可以嘗試以下做法：信息一致性：確保廣告內(nèi)容與落地頁(yè)上的優(yōu)惠信息、對(duì)應(yīng)類目以及宣傳信息等一致。

落地頁(yè)面適配移動(dòng)設(shè)備：在做廣告時(shí),很多人可能會(huì)為pc端的優(yōu)化煞費(fèi)苦心,但實(shí)際上,手機(jī)端的用戶也越來(lái)越多,這一點(diǎn)很重要,手機(jī)上的導(dǎo)航欄和圖片內(nèi)容要與移動(dòng)端相匹配,給用戶更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

網(wǎng)頁(yè)速度：影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要因素,它可以決定用戶是跳出還是購(gòu)買(mǎi),因此,提高落地頁(yè)面的加載速度很重要。