怎樣才能在Snap Audience Network上投放一個(gè)專業(yè)的廣告呢？投放廣告時(shí),廣告材料的形式是影響最終的ROI效果的因素之一,Snap Audience Network支持三種類型的廣告風(fēng)格,分別是Iyuy靜態(tài)圖片、全屏視頻、激動(dòng)性視頻。

這三種廣告形式的側(cè)重點(diǎn)各有不同。

例如這些年較為火熱的激勵(lì)性視頻,其特點(diǎn)是：點(diǎn)擊率、安裝率極高,CPI相對(duì)較低；Ih靜態(tài)圖像的用戶覆蓋率較大,但CPM較低,點(diǎn)擊次數(shù)較少；全屏圖像的點(diǎn)擊次數(shù)和用戶觸達(dá)介于Ih靜態(tài)圖像和激勵(lì)性視頻之間。

理解了廣告形式后,如何有效地組合它們,也會(huì)影響最終的ROI。

下面分為兩組搭配來理解。

首先,任何時(shí)候都不能忽視廣告創(chuàng)意的作用,比如在一個(gè)廣告素材中,可以裁剪出多個(gè)IAB小格式的靜態(tài)廣告風(fēng)格,因?yàn)镾nap Audience Network是由多個(gè)流量渠道組成的,所以各種形式的廣告,可以更符合用戶的喜好。

其次,廣告主需要找到最有效率的投放組合,Snap Audience Network可以被理解為Snapchat廣告活動(dòng)的派生,因?yàn)樗牧髁縼碜杂谌虻亩喾N流量渠道,在投放時(shí)需要將Snap Audience Network的廣告材料集中到一個(gè)Ad Set(廣告組)中,單個(gè)廣告預(yù)算控制在每天500美元,避免預(yù)算過于分散,無法有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

如果按照上面的投放策略,有APP在進(jìn)行廣告投放時(shí),以安裝量為目標(biāo),進(jìn)行SAN廣告投放,對(duì)比相同設(shè)置的非SAN廣告活動(dòng),最終發(fā)現(xiàn)CPM的投放減少了45%,安裝量增加了40%。

在用戶留存成本方面,SAN的廣告活動(dòng)比非SAN的保留成本要少20%左右。

最近,Snap Audience Network在面對(duì)市場上其他綜合廣告平臺(tái)的競爭時(shí),也不斷根據(jù)自身情況更新策略,比如“投放隱私”,這也是一個(gè)焦點(diǎn)。