對獨(dú)立的跨境電商賣家而言,電子郵件營銷是一種非常有效的營銷渠道,能夠與消費(fèi)者建立聯(lián)系,吸引潛在消費(fèi)者,推銷新產(chǎn)品或促銷活動。

一：EDM定位跨國賣家在推出EDM之前,首先要考慮一下這次活動的目標(biāo)是什么？對于消費(fèi)者來說有特別意義的日子里,發(fā)一封純粹祝福的、非營銷的郵件,可以提高消費(fèi)者對品牌的好感,同時也是一種刷存在感的方式。

通過郵件推送,在活動/上新/降價/到達(dá)時,可以增加事件曝光,同時也有助于拉回丟失的消費(fèi)者。

把非營利性EDM與營銷EDM相結(jié)合,從“軟”和“硬”兩個方面突破了消費(fèi)者的心理壁壘,真正發(fā)揮EDM的最大價值。

所以,一旦確定了這次EDM郵件的類型,那么接下來要做的事情也就有了思路和思路。

二：EDM制造1、整體的構(gòu)思要建立一個完整的結(jié)構(gòu)布局,包括整個郵件的形狀風(fēng)格和內(nèi)容分布等等,這些布局也需要與各種郵件類型相結(jié)合。

在構(gòu)思的時候,賣家必須明確一個原則,直接表達(dá),不要雜亂無章地表達(dá)出來。

若文字內(nèi)容過多,不妨重新組織內(nèi)容,將資料歸類。

有標(biāo)題,有正文,確保用戶有效獲取信息。

此外,由于消費(fèi)者更傾向于使用移動端設(shè)備,因此,在有限的屏幕上,單列布局是最理想的。

在確定了總體的構(gòu)造布局之后,就進(jìn)入了材料準(zhǔn)備工作。

2、材料準(zhǔn)備EDM材料大致分為兩大類,一個是品牌材料,一個是郵件材料。

品牌材料包含了一個類別的材料和紅人材料。

類目素材是指該品牌類商品,類目商品類型的素材。

紅人素材來自于品牌的紅人合作產(chǎn)出內(nèi)容。

一封好的EDM郵件除了品牌材料外,還應(yīng)該有其它適用于其他郵件的材料。

由于單一的產(chǎn)品顯示方式容易產(chǎn)生令人厭煩的閱讀體驗(yàn)。

因此需要準(zhǔn)備除產(chǎn)品圖和品牌logo之外的材料,這種材料大致分為兩大類：節(jié)日材料和主題材料。

在節(jié)日期間,如果要發(fā)送或推送節(jié)日活動,可以添加代表節(jié)日氣氛的材料到EDM中(例如圣誕節(jié)的圣誕樹、端午節(jié)的粽子)而且還可以根據(jù)郵件的主題類型來添加材料,從而決定放置營銷氣氛或是祝福類的材料。

要把材料準(zhǔn)備好,還要準(zhǔn)備同樣的東西-落地頁,在落地頁上可以添加產(chǎn)品手冊或者其他文檔的鏈接。

許多賣家喜歡將產(chǎn)品手冊或其他文檔以附件的形式放入郵件中,大附件會使郵件打開速度慢,另一方面,附件形式不能識別消費(fèi)者的下載行為,因此無法判斷EDM效果。

所以,落地頁也是EDM必不可少的元素。

3、用工具制作買家通常會使用諸如PS、AI等工具來制作EDM,推薦賣家一種常用的在線工具-canva,該工具可以通過模塊化操作制作海報,降低工具學(xué)習(xí)成本,在短時間內(nèi)幫助賣家制作EDM。

招貼畫/傳單-適用于整個長片的制作。

電商 banner/封面——適用于制作組合圖的某個部分。

PPT——適用于制作拼接圖,例如多種產(chǎn)品的推送。

在制作完成后,導(dǎo)出圖片。

三：EDM發(fā)送在發(fā)送前,注意將制作好的圖片正確地拖放,并將其鏈接到相應(yīng)的落地頁。

最后,想一個足夠吸引他們打開郵件的主題名稱,它不能包含敏感詞語。

在確認(rèn)無誤后,立即發(fā)送。