除了養(yǎng)號(hào)之外,苦熬流量紅利,跨境電商企業(yè)也希望通過(guò)TikTok快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),繞開(kāi)廣告投放之路。

TikTok廣告類(lèi)型。

目前,TikTok在海外投放了所有的商業(yè)廣告,分為品牌廣告和投標(biāo)廣告。

其中品牌廣告系統(tǒng)主要分為：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、#挑戰(zhàn)、貼紙廣告。

問(wèn)題：開(kāi)始一個(gè)主題,讓參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。

分成一般挑戰(zhàn),超級(jí)挑戰(zhàn),全球挑戰(zhàn),全球挑戰(zhàn)。

“超級(jí)挑戰(zhàn)賽”為挑戰(zhàn)賽添加了一些新特性,比如品牌博物館；全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球品牌,邀請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)名人演繹品牌,突出產(chǎn)品特色,吸引粉絲。

經(jīng)常配合動(dòng)態(tài)的音樂(lè)和熱門(mén)話(huà)題,在挑戰(zhàn)中更容易吸引粉絲。

挑戰(zhàn)大賽,被品牌方邀請(qǐng)的網(wǎng)紅,官方可推薦六段視頻置頂。

而不推薦的網(wǎng)紅,或者普通用戶(hù)也可以參與主題,產(chǎn)生內(nèi)容。

并且官方通常也會(huì)針對(duì)事件,設(shè)置高質(zhì)量的內(nèi)容。

所以,一些用戶(hù)也經(jīng)常借此來(lái)吸粉,增加自己的熱度,這樣有助于提高帳號(hào)的權(quán)重。

開(kāi)屏廣告：一種CPT形式的包裝廣告,以固有的開(kāi)屏形式展示產(chǎn)品,3-5秒展示產(chǎn)品。

這類(lèi)廣告一天只有一位廣告主,適合追求最高曝光的品牌。

一般而言,汽車(chē)、視頻娛樂(lè)、游戲、3C、移動(dòng)電話(huà)、電腦、鞋子和服裝更傾向于此類(lèi)品牌廣告,電子商務(wù)賣(mài)家投入較少。

此外,還有固定的廣告位形式,即topview,相當(dāng)于開(kāi)屏和信息流廣告的組合。

這就是說(shuō),開(kāi)屏廣告下一步可以沉浸在信息流的形式中,展示更長(zhǎng)的視頻,相對(duì)于通常只有十幾秒的形式,展示時(shí)間可達(dá)60秒左右,也更容易突出品牌曝光。

貼紙廣告：有2D、2Dpro、3D效果類(lèi)型,可在視頻中展示。

信息流廣告：即競(jìng)標(biāo)類(lèi)廣告,其廣告展示形式將顯示在TikTok視頻信息流中,用戶(hù)可以根據(jù)目標(biāo)人群的圖片進(jìn)行投放,可以設(shè)置關(guān)鍵詞,減少潛在用戶(hù)的特征。

通常,視頻中的廣告語(yǔ)被用來(lái)展示品牌和產(chǎn)品,最后引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站。

TikTok后臺(tái)有一款工具可以幫助投放者節(jié)省視頻制作的成本,例如微電影功能、將圖片轉(zhuǎn)換為視頻,或者智能地通過(guò)落地頁(yè)面幫助生成視頻。

競(jìng)價(jià)廣告即信息流廣告,投標(biāo)廣告與報(bào)價(jià)高低相關(guān),排名越高,流量也就越準(zhǔn)確。

強(qiáng)調(diào)后端的轉(zhuǎn)換,偏重效果,引導(dǎo)。

如今,此類(lèi)廣告的投放范圍包括APP,游戲類(lèi)。

舉例來(lái)說(shuō),美顏相機(jī)、聊天社交工具、短視頻平臺(tái)、購(gòu)物類(lèi)App等的出海投放,這樣的投放成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

日益增多的跨境電子商務(wù)企業(yè)出海投放TikTok競(jìng)價(jià)廣告,主要是引流獨(dú)立站。