Facebook廣告投放教學(xué)必知的9個(gè)優(yōu)化技巧：1、Facebook廣告累積點(diǎn)擊、留言、分享。

點(diǎn)擊贊數(shù)、分享次數(shù)就是一種社會(huì)證明,累積的數(shù)量越多,對(duì)消費(fèi)者的信任度就越高,對(duì)定位于「轉(zhuǎn)換」的廣告很有幫助,可以提升廣告本身的「導(dǎo)購(gòu)力」。

建立Facebook廣告,有兩種選擇,一是重新建立廣告,二是推廣已有的貼文,只需在發(fā)布廣告的時(shí)候選擇“推廣現(xiàn)有貼文”即可積累社交證書。

2、快速跳過FB廣告學(xué)習(xí)階段眾所周知,FB廣告在7天內(nèi)沒有累積超過50個(gè)轉(zhuǎn)換行為之前,這段時(shí)間稱為學(xué)習(xí)階段,FB還在收集更多的廣告數(shù)據(jù),以使效果變得更好,因此,加速FB跳過這個(gè)階段,還可以提前讓FB收集更多的廣告數(shù)據(jù)以使效果更好,所以加速FB跳過這個(gè)階段。

(特別是預(yù)算少時(shí),一般方法下很多時(shí)候根本不能讓廣告脫離學(xué)習(xí)階段)當(dāng)制作新的廣告時(shí),第一個(gè)星期的預(yù)算需要超出原來設(shè)定的周預(yù)算,甚至可以跑到兩倍的預(yù)算,從而加快廣告的快速學(xué)習(xí)。

3、優(yōu)化投放廣告時(shí)間FB廣告是否一周7天24小時(shí)都在運(yùn)行,并且經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)特定的日期和時(shí)間的效果特別差。

第一步,要到「分析計(jì)畫」內(nèi)點(diǎn)擊「?jìng)魉蜁r(shí)間」,查看每一廣告活動(dòng)在不同時(shí)段的廣告效果,如果效果非常差,或許你應(yīng)該考慮關(guān)掉它。

4、多種廣告形式減少視覺疲勞對(duì)廣告點(diǎn)擊率有影響的頻率,頻率是指“同一個(gè)人在某一時(shí)刻看好幾次相同的廣告”,國(guó)外廠商Adespresso曾試驗(yàn)過,基本上頻率到5次后,廣告點(diǎn)擊率只剩下原來的75%、CPC提升了很多。

(5次只是一個(gè)參考值,實(shí)際情況還是看你的廣告數(shù)據(jù)變化)也就是說,目標(biāo)觀眾的視覺疲勞,會(huì)使每一次點(diǎn)擊費(fèi)大幅增加,需要用不同的Facebook廣告設(shè)計(jì)來制作多種廣告變體,同時(shí)測(cè)試觀眾對(duì)不同廣告切入點(diǎn)的反應(yīng)。

5、選擇最佳排版、排版材料Facebook內(nèi)部建立的廣告版位主要分為四大塊：“Facebook”、“Instagram”、“AudienceNetwork”、“Messenger”,每一版都會(huì)因材料、文案的不同而產(chǎn)生不同的效果,廣告不是同時(shí)在四個(gè)平臺(tái)上曝光,而是要找出成效最好的平臺(tái)。

6、A/B測(cè)試不同的廣告尺度Facebook廣告優(yōu)化的關(guān)鍵之一,就是要找到最有效的廣告觀眾、廣告圖片、廣告文案,這一過程必須持續(xù)進(jìn)行A/B測(cè)試。

下面的廣告維度可以找出最佳廣告經(jīng)常測(cè)試的標(biāo)準(zhǔn)：廣告片設(shè)計(jì)。

廣告詞(標(biāo)題,內(nèi)文)廣告主。

廣告牌欄呼召用語(yǔ)按鈕(CTA)廣告報(bào)價(jià)策略制定營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)。

7、優(yōu)先考慮測(cè)試高度差異的廣告原因測(cè)試不同的廣告維度是廣告優(yōu)化中必須要做的事情,但是最常見的錯(cuò)誤是一次測(cè)試過多的廣告元素,測(cè)試時(shí)間過短,為了使實(shí)驗(yàn)結(jié)果更有意義,每一種變化至少需要收集100個(gè)行為轉(zhuǎn)換(即點(diǎn)擊或者任何你設(shè)定的轉(zhuǎn)換),在廣告預(yù)算不足的情況下,一次測(cè)試過多的變經(jīng)驗(yàn)使得“前期數(shù)據(jù)累積期”變得非常長(zhǎng),所以在測(cè)試變體時(shí),優(yōu)先測(cè)試「高度差異的廣告變量」。

8、廣告受眾排斥“完成轉(zhuǎn)換”、“重復(fù)投放”的受眾不斷地將相同的廣告投放給已經(jīng)完成轉(zhuǎn)化的用戶是毫無意義的,而這些潛在客戶應(yīng)該轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷渠道的下一步,就好比,如果你的消費(fèi)者轉(zhuǎn)換過程是“顧客進(jìn)入->下載電子報(bào)–>報(bào)名講座–>完成購(gòu)買”,那么在導(dǎo)流廣告時(shí)必須排除已經(jīng)完成了后面三個(gè)行為的受眾,依此類推。

再補(bǔ)充一下,如果你投放了引導(dǎo)廣告,并且測(cè)試了許多類別定義受眾,興趣受眾分散在不同的廣告組合上,那么看看這些管道組合所使用的受眾是否有重疊,若有重疊,必須排除兩個(gè)廣告組合,否則就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)標(biāo)的問題。

9、建立自動(dòng)優(yōu)化規(guī)則此功能為FB規(guī)則,其主要用途是當(dāng)特殊情況發(fā)生時(shí),FB將自動(dòng)幫助您執(zhí)行某些動(dòng)作,因?yàn)橐坏珡V告預(yù)算過大,廣告活動(dòng)涵蓋了很多廣告組合、廣告,需要監(jiān)控的事項(xiàng)太多時(shí),光靠「人工」往往會(huì)忽略部分事項(xiàng),所以這個(gè)功能就是避免這一點(diǎn)。

這里有三種FB可以幫助你在特定的環(huán)境下自動(dòng)完成的操作：結(jié)束營(yíng)銷活動(dòng)、廣告組合、廣告。

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增加廣告預(yù)算。