怎樣減少廣告數(shù)量,優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)技巧發(fā)布？第一,公共主頁廣告數(shù)量上限。

一般而言,如果公共主頁一次投放過多的廣告,脫離機器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)量就會減少,而且需要投入更多的預(yù)算來使廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化其性能。

所以Facebook對每一個公共主頁投放或?qū)徍酥械膹V告都設(shè)定了數(shù)量限制。

廣告主可以在商務(wù)管理平臺上訪問公共主頁的廣告數(shù)量上限工具,查看每個公共主頁的廣告數(shù)量上限。

您可以在賬戶概述中的公共主頁廣告數(shù)量上限中查看廣告數(shù)量上限。

我們來看看如何減少廣告數(shù)量,優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。

第二,合并廣告組。

每個廣告組都要經(jīng)歷機器學(xué)習(xí)階段,機器學(xué)習(xí)階段的發(fā)布系統(tǒng)會探索發(fā)布廣告組的最佳方式,獲得相對穩(wěn)定的CPA。

優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),合并廣告組可以積累更多的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù),盡快結(jié)束機器學(xué)習(xí)階段。

1.如果是定位于多個區(qū)域/同一受眾的多個廣告組,可以根據(jù)區(qū)域合并廣告組,統(tǒng)一開展轉(zhuǎn)型和投放學(xué)習(xí)。

2.如果是針對不同版本創(chuàng)建的廣告組,則將廣告組合起來,并使用自動版本和材料定制功能。

利用材料定制可為廣告選擇適合各版本的理想材料。

3.如果用不同的語言創(chuàng)建廣告組,建議合并廣告組,并在一個廣告組中設(shè)置多種語言。

如果使用動態(tài)廣告,可以在目錄中添加語言、/或國家或地區(qū)信息庫,創(chuàng)建面向多個國家/地區(qū)的多語言動態(tài)廣告。

第三,利用自動規(guī)則關(guān)閉廣告。

可創(chuàng)建以下四個自動規(guī)則,關(guān)閉廣告效益不足或需要優(yōu)化的廣告。

最近7天沒有投放。

-機器學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足。

-所屬廣告組包含6個以上的廣告。

-廣告系列包含6個以上的廣告組,建議整合廣告組。

第四,行業(yè)適用的解決方案。

如果電子商務(wù)行業(yè)向同一受眾推廣多種產(chǎn)品,建議使用動態(tài)廣告。

如果需要增加多家實體店的客流,則利用店鋪的客流目標(biāo)定制廣告,展示各店鋪的本地信息和創(chuàng)意。

銷售汽車庫存時,建議使用汽車庫存廣告；如果推廣多個房地產(chǎn),建議合并廣告組,然后利用房地產(chǎn)廣告向觀眾展示最有可能購買的房地產(chǎn)。

第五,關(guān)閉非在投廣告。

1.關(guān)閉沒有展示機會的廣告。

如果幾天沒有機會投放廣告給觀眾,以后就不太可能贏得拍賣。

2.關(guān)閉表現(xiàn)不佳的廣告。

借助于廣告管理工具的篩選條件,找出表現(xiàn)最差的廣告(如一次性成本最高的廣告),然后關(guān)閉。

3.關(guān)閉學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足的廣告。

如果廣告顯示學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足,則意味著效果不足,無法脫離機器學(xué)習(xí)階段。

第六,廣告數(shù)量的最佳實踐。

目前,廣告賬戶概述可以查看該賬戶中處于學(xué)習(xí)期的廣告比例,理想比例為30%。

如果你想讓廣告快速離開學(xué)習(xí)期,建議一個廣告系列的廣告組數(shù)量為3-6個,每個廣告組包含2-5個廣告素材。