人設一詞最早來源于動畫,是指人物形象、服飾風格、性格特征等。

在粉絲文化盛行的今天,“立人設”開始成為一種營銷手段,并被廣泛應用于明星。

比如說娛樂圈靳東的“老干部”、“文化人”、楊超越的“錦鯉體質(zhì)”、美國說唱歌手CardiB的“入黨積極分子”身份等都是明星們在故意或無意間被冠上的人設。

一位合適的人設能幫助明星在瞬間“接地氣”,從而吸引一類人,達到快速漲粉的效果。

與明星人設相似,品牌人設的存在可以使消費者更好地理解、接受甚至愛上一個品牌。

從狹義上說,品牌人設營銷意味著品牌人設的擬人化。

按照品牌調(diào)性設計吉祥物、請代言人在一定程度上都屬于品牌人設營銷的范疇。

除這些直觀的表達方法外,一些品牌還會站在某一特定的角度,通過廣告文案等方式與消費者進行互動,從而為自己創(chuàng)造一個身份。

“成長就是把哭聲調(diào)成靜音,約酒就是調(diào)情”的廣告詞突顯了其文青人設,在國內(nèi)外均有金句,引人遐想的杜蕾斯擁有“雅痞”人設(杜蕾斯的廣告語)。

有些品牌,如一加,并沒有直接將品牌擬人化,但消費者可以從產(chǎn)品外觀、廣告調(diào)性、活動口號、甚至品牌logo中提煉出“極客”、“精英”這類關鍵詞。

這個為品牌打造關鍵詞的“洗腦”式的效果也是品牌人設營銷所能做到的,因為品牌人設營銷的核心是建立一個清晰、穩(wěn)定的品牌形象,并讓這個形象體現(xiàn)品牌背后的文化價值。

這樣的價值觀往往與品牌的受眾群體緊密相關。

伴隨著一系列明星品牌的崛起,品牌人設營銷的成功案例在國內(nèi)已屢見不鮮。

但是對海上品牌來說,在完全陌生的市場中找到準入者,建立人設還是比較困難的。

早些時候一加市場行為就是教科書級的品牌人設營銷案例。