亞馬遜快要收取廣告管理費(fèi)了,這意味著,一旦這項(xiàng)政策付諸實(shí)施,賣家的運(yùn)營成本將進(jìn)一步提高,對(duì)于本已被壓縮的利潤空間也會(huì)變得更大。

下一步我們該如何應(yīng)對(duì),才能有效控制成本,提升利潤空間？總結(jié)了以下三點(diǎn)方法,大家不妨來看看！1、提升廣告投放的精細(xì)化水平通過精細(xì)化投放廣告,可以避免預(yù)算浪費(fèi),節(jié)省廣告成本。

可以借助幾種廣告自動(dòng)化工具：1）分時(shí)預(yù)算工具2）分時(shí)精加工具3）關(guān)鍵詞/投放自動(dòng)化標(biāo)簽4）低庫存自動(dòng)暫停工具2、拓寬流量渠道當(dāng)前亞馬遜站內(nèi)流量競爭激烈,市場整體bid越來越高,導(dǎo)致廣告成本不斷上升；另外消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間趨于碎片化,搜索場景越來越少,站內(nèi)搜索廣告的作用正在減弱,因此我們需要拓展新的流量渠道。

DSP廣告作為一種積極的營銷方式,可以將各種媒體投放到不同的媒體中,將產(chǎn)品主動(dòng)展示給可能對(duì)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶,實(shí)現(xiàn)主動(dòng)出貨,更符合消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間的碎片化趨勢。

另外,DSP廣告實(shí)現(xiàn)了訪客的再定位,可以將曾經(jīng)瀏覽過旗艦店或產(chǎn)品但沒有購買的用戶重新通過投放產(chǎn)品廣告吸引回來,從而進(jìn)一步提高流量的利用效率。

所以銷售商可以考慮利用DSP廣告來提高整體廣告效益。

3、強(qiáng)化品牌建設(shè)在亞馬遜平臺(tái)下一步的發(fā)展方向是品牌化,而現(xiàn)在越來越多的賣家已開始建立品牌。

但是,建立品牌是一個(gè)長期的過程,其回報(bào)又很難量化,為什么要有那么多賣家堅(jiān)持做品牌？原因是,這有兩個(gè)好處：有利于實(shí)現(xiàn)差異化,從而避開行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn),提高產(chǎn)品的毛利率；有助于提升品牌影響力,積累品牌用戶,降低推廣成本。