眾所周知,標(biāo)題是用戶首先看到的信息,也是最明顯的。

但很多時(shí)候我們往往把重要信息填在描述中,因?yàn)槊枋隹梢蕴畹淖謹(jǐn)?shù)更多,更有利于我們把話說清楚。

但是,有研究顯示,只看標(biāo)題而不看描述的用戶占了80%！即是說,即使把重要信息寫得很完美,各種華麗辭藻放在描述中,但用戶看不見,等于做了無用功。

那么,什么樣的信息應(yīng)該放在標(biāo)題中呢？打折的促銷信息。

商標(biāo)名稱。

資料。

搜索關(guān)鍵字。

假如標(biāo)題沒有被填滿,還有其他重要信息需要顯示在廣告中,建議將它們放在描述的最后一句,因?yàn)槊枋龅淖詈笠彩怯脩糇钊菀撞煊X的地方。

怎樣獲得文案靈感？每當(dāng)準(zhǔn)備好開始寫廣告時(shí),往往會(huì)覺得自己無從下手。

通過參考他人的廣告文案,可以從中得到啟發(fā)：參考競爭者的廣告文案是最有借鑒意義的,畢竟產(chǎn)品服務(wù)或者商業(yè)模式都可能高度相似,可以在不侵權(quán)的范圍內(nèi)模仿某種模仿,也能發(fā)現(xiàn)對(duì)手的不足,爭取有所區(qū)別。

一般而言,您有兩種方法來查看競爭對(duì)手的廣告：1)直接搜索谷歌如果直接在谷歌上搜索一個(gè)關(guān)鍵字,在搜索結(jié)果的頂部和底部,就可以看到當(dāng)前投放這些文字的廣告,而且點(diǎn)擊下一頁后還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)其他廣告。

當(dāng)然,如果你一直沒有廣告來產(chǎn)生互動(dòng)(點(diǎn)擊廣告),谷歌很久都不會(huì)向你展示廣告,因?yàn)楣雀枵J(rèn)為將廣告展示在你面前并沒有什么好處。

有時(shí)候您的VPN或IP地址也會(huì)讓您看不到谷歌搜索結(jié)果中的任何廣告。

相信每個(gè)人都會(huì)偶爾遇到這樣的情況,一般來說,更換設(shè)備就能解決這個(gè)問題。

但是如果碰巧沒有別的設(shè)備,該怎么辦呢？不要恐慌！如果是這樣,我們可以通過ISearchFrom工具繼續(xù)查看廣告。

I Search From可以模擬和查看不同地區(qū)、不同設(shè)備的搜索結(jié)果,是一種經(jīng)常用于SEO和SEM分析的工具。

利用此工具,可以方便地查看任何國家和地區(qū)在不同設(shè)備上的搜索結(jié)果,然后研究相關(guān)競爭者的廣告文案。

2)使用第三方分析工具查看競爭者文案有很多工具可以監(jiān)控競爭對(duì)手的谷歌廣告,比較一下SEMrush和Ahrefs。

二者都可以瀏覽廣告歷史(Ad history)的關(guān)鍵字或域名,方便地獲取各種廣告信息。