隨著新冠疫情的到來,跨境電商賣家如雨后春筍般涌出。

亞馬遜作為美國最大的電商公司,成為賣家們的首選平臺。

入駐亞馬遜平臺的第一步就是梳理平臺的各種規(guī)則。

而其中最基礎(chǔ)的就是類目規(guī)則。

類目是怎么來的呢？因為亞馬遜平臺與國內(nèi)的電商平臺的側(cè)重點不同,國內(nèi)的電商平臺大多側(cè)重店鋪,而亞馬遜平臺側(cè)重于產(chǎn)品而輕店鋪。

但是產(chǎn)品的數(shù)量龐大,如何有效的管理這些產(chǎn)品,并將合適的產(chǎn)品推送給買家呢,亞馬遜于是對大量的產(chǎn)品進(jìn)行了類目分別和排名,以提高買家的購物體驗值,并幫助買家迅速找到需要購買的商品。

其實這跟在超市里購買商品時的貨架分類是一個道理,超市會設(shè)置生鮮區(qū),零售食品區(qū),生活用品區(qū),家電區(qū)等不同區(qū)域,以指引消費者進(jìn)行購買。

亞馬遜也是一樣的,只不過亞馬遜把這些區(qū)域搬到了線上,形成了商品類目。

那這些線上商品依據(jù)什么原則進(jìn)行類目劃分呢？亞馬遜主要根據(jù)商品的不同屬性進(jìn)行類目劃分。

現(xiàn)在,亞馬遜平臺總體上大約有41個類目,這些類目是大類目,大的類目下還可以繼續(xù)劃分出子集。

賣家在上架各自產(chǎn)品時,很重要的一步就是將產(chǎn)品對應(yīng)到大類目中,然后再劃分到子類目中,從而完成類目上傳。

賣家需要根據(jù)平臺規(guī)定的分類方式進(jìn)行類目上傳,因為后期商品的參數(shù)和核心信息都是根據(jù)所劃分的類目進(jìn)行展示的。

如果賣家錯誤的劃分了產(chǎn)品的類目,很容易導(dǎo)致產(chǎn)品無法被平臺展示,從而沒有瀏覽量和銷量。

因為亞馬遜的系統(tǒng)算法會直接屏蔽錯誤劃分類目的產(chǎn)品。

各產(chǎn)品之間存在一定的類目差異,基本每個產(chǎn)品都會有2-3個類目分級,但例如服飾等產(chǎn)品分類困難,所以類目也較少。

對于新手賣家來說最便捷的填寫類目的方式就是向其他賣家學(xué)習(xí),在平臺上搜索和自己的產(chǎn)品相似的熱門產(chǎn)品,并根據(jù)搜索出來的展示頁面獲得類目信息并依照填寫。