不同的廣告目標(biāo),往往需要多種廣告產(chǎn)品組合才能實(shí)現(xiàn)。

一般說來,賣家投放廣告的目標(biāo)都有哪些呢？目標(biāo)有很多,比如增加曝光；增加收錄量；精準(zhǔn)定向；提升目標(biāo)關(guān)鍵詞排位；提高品牌知名度；展現(xiàn)產(chǎn)品特色；提高品牌的復(fù)購率,再營銷,提高轉(zhuǎn)化等等。

其中新品廣告中重點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)：1.增加暴露。

2.收錄增加。

3.提升品牌知名度,建立品牌認(rèn)知。

要理解我們?yōu)楫a(chǎn)品投放廣告的目的是什么,確定好的廣告目標(biāo),然后對(duì)流量類型進(jìn)行分類。

流量類型分為以下十個(gè)方面：1.大流量關(guān)鍵字。

2.長尾關(guān)鍵詞。

3.品牌關(guān)鍵詞。

4.出價(jià)關(guān)鍵字。

5.類似貨物流動(dòng)/(ASIN)流量。

6.有關(guān)的貨物流動(dòng)。

7.分類流量。

8.亞馬遜預(yù)先建立人口(部分)9.亞馬遜的其他交通工具。

10.其他流量。

為何要進(jìn)行流量分類？要了解獲取流量的來源,對(duì)流量進(jìn)行分類,了解單位成本和不同類型流量天花板的流量大小,采用相應(yīng)的廣告打法,使用不同的計(jì)量方法,而不是單一的打法和標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)不同的廣告活動(dòng)。

例如產(chǎn)品投放目標(biāo)是為了提高品牌知名度,培養(yǎng)具有品牌忠誠度的客戶,并吸引新的顧客,那么我們就需要使用大流量關(guān)鍵詞,將顧客引導(dǎo)到品牌旗艦店。

例如,產(chǎn)品投放目標(biāo)是保護(hù)在關(guān)鍵字搜索頁面和商品詳情頁面上的品牌,在產(chǎn)品推廣過程中,需要使用品牌關(guān)鍵字或者品牌關(guān)鍵詞+核心關(guān)鍵詞。

例如,產(chǎn)品投放目標(biāo)是直擊競品、替代品、互補(bǔ)品等商品的流量,并通過促銷活動(dòng)引流實(shí)現(xiàn)銷售增長,那么,就需要定向投放商品,為該產(chǎn)品引流。