廣告格局正在迅速發(fā)展,為例是營銷衡量指標(biāo)適應(yīng)這些變化,可以采取規(guī)劃隱私,接下來試講戰(zhàn)略定在增量上,由特定營銷活動(dòng)來驅(qū)動(dòng)的真正的商業(yè)價(jià)值。

增量是由營銷活動(dòng)或媒體曝光的直接結(jié)果而增加的商業(yè)價(jià)值。

營銷人員經(jīng)常很難確定他們的行為是否確實(shí)有影響,如銷售或品牌認(rèn)知：是否有人看到你的廣告,是否有銷售行為？由于廣告生態(tài)系統(tǒng)和人們行為的不斷發(fā)展,理解營銷績(jī)效并做出明確的市場(chǎng)決策變得越來越重要。

遞增的度量可以幫助你確定你的市場(chǎng)營銷努力最終如何以及在哪里成功。

通過實(shí)驗(yàn)方法,可以比較你看到的和沒有看到你的廣告的用戶的行為,讓你決定如何影響轉(zhuǎn)化等。

要有成效,不僅僅要選擇特定的解決方案,還要建立一種致力于測(cè)試和學(xué)習(xí)的更廣泛的市場(chǎng)文化。

由于市場(chǎng)的發(fā)展和廣告商對(duì)數(shù)據(jù)的使用方式的改變,增量度量使廣告商能夠測(cè)試他們目前的策略,并確保它們?nèi)匀挥行?并且評(píng)估新技術(shù)和工具的影響。

與此同時(shí),度量方法也在演變,營銷者測(cè)量增值價(jià)值的方法可能需要改變。

因?yàn)槎攘抗ぞ吆徒鉀Q方案要受到有關(guān)數(shù)據(jù)可用性的行業(yè)變化的影響,所以營銷人員應(yīng)該考慮多種解決方案,確保正確的解決方案符合他們的目標(biāo)。

如何實(shí)現(xiàn)更好的決策？據(jù)Facebook的研究,在將近25%的時(shí)間里,增量和非增量測(cè)量方法對(duì)于成功的營銷策略意見不一。

如果市場(chǎng)營銷者選擇了錯(cuò)誤的策略,每行動(dòng)成本(CPA)的平均改善就會(huì)減少64%。

換言之,了解增量很重要,因?yàn)樗鼘⑹袌?chǎng)營銷活動(dòng)和業(yè)務(wù)價(jià)值聯(lián)系起來,從而確定最有效地驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)成果的因素。

通過這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察,你可以做出戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營銷決策,這對(duì)你的企業(yè)具有最大的可測(cè)量的影響。