作為全球頂尖流量媒體資源,Google當(dāng)然是跨境賣家首選的獲客平臺(tái),怎么才能低成本獲客,那就需要一些優(yōu)化技巧了。

谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)化技巧：1、廣告系列切換對(duì)同一國(guó)家相同部分產(chǎn)品定位的智能購(gòu)物廣告優(yōu)先級(jí)高于標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告,對(duì)已投放一段時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告的用戶,需要從PLA切換到SSC,為了不影響整體流量,建議先選取主要國(guó)家或者品類為單位,新建SSC進(jìn)行測(cè)試,對(duì)PLC有一定的impression并確認(rèn)設(shè)置無誤后關(guān)閉標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物系列。

2、競(jìng)價(jià)方式如存在一個(gè)固定的ROI目標(biāo),可以直接應(yīng)用tROAS投標(biāo),或者,可以使用maximize conversion value方式,讓系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化。

3、每天的預(yù)算因?yàn)镾SC采用了智能報(bào)價(jià),所以更有效地獲取可進(jìn)行性能分析的測(cè)試數(shù)據(jù)結(jié)果,因此在測(cè)試初期,將單一轉(zhuǎn)換成本(建議以購(gòu)買為基準(zhǔn))計(jì)算10倍。

 4、廣告系列結(jié)構(gòu)和投標(biāo)策略的優(yōu)化在測(cè)試初期,可以將同一國(guó)家的所有產(chǎn)品放入同一系列,以積累更多的資料,當(dāng)廣告流趨于穩(wěn)定時(shí),建議將轉(zhuǎn)化量和流量較大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品分開,分別設(shè)置優(yōu)先級(jí)較高的系列,使預(yù)算投入首款商品。

5、廣告投放區(qū)域發(fā)布購(gòu)物廣告的區(qū)域。

當(dāng)產(chǎn)品庫(kù)存和原始價(jià)格完全一致時(shí),可考慮在一個(gè)campaign中投放多個(gè)同語言的國(guó)家或地區(qū),以替代商品數(shù)據(jù)feed。

5、廣告圖片上傳高質(zhì)量的徽標(biāo)和圖片素材資源以展示商業(yè)活動(dòng)(您應(yīng)該已經(jīng)在Merchant Center帳戶上設(shè)置了一個(gè)徽標(biāo))。

該系統(tǒng)將利用這些素材資源,以及文字來制作可適應(yīng)的再營(yíng)銷廣告,并在YouTube展示廣告網(wǎng)絡(luò)和YouTube中向訪問過您的網(wǎng)站但尚未對(duì)特定商品感興趣的用戶展示。

若使用者表示對(duì)特定商品感興趣(判斷使用者與你的網(wǎng)站互動(dòng)情況),Google將使用Feed提供的有關(guān)商品信息。