網(wǎng)文漫畫Facebook的廣告創(chuàng)意1、大量存貨的展示和題材的豐富對(duì)于中國(guó)出海網(wǎng)文讀者來說,最大的痛點(diǎn)是章節(jié)更新的速度,不管是網(wǎng)文還是漫畫廣告,都要向目標(biāo)觀眾展示大量的庫(kù)存書目和豐富多樣的主題。

對(duì)于視頻素材,可以用平鋪或動(dòng)畫效果來顯示大量的資源,考慮使用自動(dòng)應(yīng)用廣告,上傳多種廣告創(chuàng)意,測(cè)試不同的組合,找出最好的創(chuàng)意版本。

還可利用精品欄廣告方便用戶一次性瀏覽多個(gè)主題,頂部可利用一段視頻吸引用戶點(diǎn)擊廣告。

2、互動(dòng)體現(xiàn)精彩情節(jié)網(wǎng)文和漫畫最吸引用戶的一點(diǎn)就是劇情和題材,可以選擇一段著名IP的情節(jié),制作可互動(dòng)的廣告創(chuàng)意。

比如在Facebook嘗試廣告形式,將游戲體驗(yàn)融入到Facebook廣告材料中,提高參與度和點(diǎn)擊率。

Facebook再營(yíng)銷策略按照用戶行為,可以將網(wǎng)文漫畫讀者細(xì)分為五類,分別針對(duì)不同類型觀眾的喜好和需求,制定相應(yīng)的創(chuàng)意和營(yíng)銷方案。

1、付費(fèi)使用人這些用戶被定位為在過去7天(或其自己定義的14天內(nèi))已經(jīng)付費(fèi)購(gòu)買過的用戶,他們的主要營(yíng)銷方案就是附加銷售。

可提供新書上新、章節(jié)更新的提醒等服務(wù),同時(shí)要注意宣傳信息過多可能引起逆反心理。

2、愿意付費(fèi)的用戶可以放置在過去7天(或者自定義的14天內(nèi))的嘗試,比如加購(gòu)、解鎖付費(fèi)章節(jié),但是最終沒有購(gòu)買的人群。

對(duì)于這部分人來說,目的是促使他們完成購(gòu)買,可以提醒用戶購(gòu)買他們已經(jīng)加購(gòu)過的書,為其提供專屬優(yōu)惠等再營(yíng)銷策略。

3、付費(fèi)用戶流失情況在過去180天內(nèi)購(gòu)買過但30天內(nèi)未購(gòu)買的用戶(或60天,可自定義)。

此部分用戶的主要目標(biāo)是再次激活,推動(dòng)購(gòu)買。

可對(duì)其推出熱門付費(fèi)書目或老讀者回復(fù)折扣等。

4、非付費(fèi)用戶活動(dòng)用戶中25%的活躍用戶,或者最近30天內(nèi)瀏覽但沒有購(gòu)買的用戶。

首先要轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)讀者,除了可以推薦熱門付費(fèi)書或者第一次購(gòu)買的優(yōu)惠,還可以向他們發(fā)送調(diào)查問卷,詢問未購(gòu)買的原因。

5、非付費(fèi)用戶流失這些用戶可以定位為在過去180天內(nèi)使用過應(yīng)用但沒有購(gòu)買的用戶。

可推薦熱門付費(fèi)圖書或首次購(gòu)買優(yōu)惠,吸引用戶重新活躍起來,促使他們轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)讀者。