適用于動(dòng)態(tài)搜索廣告的三種情況：1、節(jié)日購(gòu)物旺季假如網(wǎng)站已經(jīng)穩(wěn)定地投放了普通搜索廣告,并且完成了機(jī)器學(xué)習(xí),動(dòng)態(tài)搜索廣告是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告的補(bǔ)充。

對(duì)于電商而言,利用動(dòng)態(tài)的搜索廣告來(lái)擴(kuò)大廣告市場(chǎng),如“黑色星期五”、“母親節(jié)”、“元旦”等銷(xiāo)售旺季。

對(duì)其他廣告沒(méi)有任何預(yù)算,這不會(huì)影響其他廣告的正常發(fā)布和機(jī)器學(xué)習(xí)。

在普通搜索廣告中,對(duì)一般搜索廣告中不能搜索到的關(guān)鍵詞進(jìn)行智能覆蓋,節(jié)后可以方便隨時(shí)關(guān)閉調(diào)整。

與普通搜索廣告相比,谷歌優(yōu)先推出動(dòng)態(tài)搜索廣告。

這樣就不用擔(dān)心其他搜索廣告的競(jìng)爭(zhēng)了。

2、大型網(wǎng)站動(dòng)態(tài)搜索廣告非常適合那些網(wǎng)站很好或者有很多產(chǎn)品的廣告客戶,人工提供關(guān)鍵詞需要花費(fèi)大量的精力,而且,如果進(jìn)行一個(gè)一般性的搜索廣告活動(dòng),投手很難覆蓋每一類(lèi)關(guān)鍵詞。

利用動(dòng)態(tài)搜索廣告不僅能智能地覆蓋網(wǎng)站的每一個(gè)類(lèi)別,還能節(jié)約大量的人力物力。

3、預(yù)算充足,搜索廣告一般無(wú)法覆蓋整個(gè)網(wǎng)站的流量例如公司準(zhǔn)備上市,此時(shí)普通搜索廣告很難滿足網(wǎng)站流量的需求,需要引用動(dòng)態(tài)搜索廣告進(jìn)行智能擴(kuò)展。

將近15%的每日搜索沒(méi)有重復(fù)。

這類(lèi)搜索依賴于標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告不能捕捉到的流量,而動(dòng)態(tài)搜索廣告可以準(zhǔn)確地覆蓋和快速地將潛在用戶導(dǎo)入到可以獲得相關(guān)信息的網(wǎng)站。

總而言之,動(dòng)態(tài)搜索廣告可以捕捉到人們無(wú)法想象的流量,但其準(zhǔn)確性不高。

所以,只建議一些預(yù)算非常充足的企業(yè)賬戶。

有兩種情況不適合動(dòng)態(tài)搜索廣告：1、內(nèi)容頻繁變化的網(wǎng)站頻繁變動(dòng)的網(wǎng)站產(chǎn)品包括每日特惠促銷(xiāo)計(jì)劃,比如Facebook的爆款網(wǎng)站。

這是因?yàn)閯?dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)將網(wǎng)站的內(nèi)容和搜索條目進(jìn)行了匹配。

但是,只有被谷歌搜索引擎捕獲的網(wǎng)頁(yè)才會(huì)觸發(fā)廣告。

經(jīng)常更換網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致谷歌搜索引擎無(wú)法及時(shí)獲取最新內(nèi)容,導(dǎo)致數(shù)據(jù)出錯(cuò)。

2、內(nèi)容不完美.分類(lèi)不明確.標(biāo)題缺乏SEO優(yōu)化以精確表示產(chǎn)品特性的網(wǎng)站因?yàn)閯?dòng)態(tài)搜索廣告是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容自動(dòng)生成的,產(chǎn)品標(biāo)題對(duì)于廣告的優(yōu)化尤為重要。

在觸發(fā)前,產(chǎn)品標(biāo)題需要包含用戶搜索的關(guān)鍵詞,這就要求網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。