那怎樣制作一個高質(zhì)量的廣告？1、建立產(chǎn)品詞庫對通用詞匯可以簡單地理解為產(chǎn)品色彩、尺寸、屬性、用戶群體、場景等多個方面的介紹。

有了這個基礎(chǔ),可以對listing的標題、searchterms進行優(yōu)化,更重要的是可以用來否定那些非產(chǎn)品屬性的詞語,這樣可以保證前期廣告帳戶的精確匹配。

有些人會說前期要讓產(chǎn)品自然匹配,不管是否相關(guān)其實并不重要,為的是能吸引更多的曝光,但如果客戶尋找白色T恤,而你的產(chǎn)品是灰色,這樣的購買可能性大嗎？因此,廣告的第一步就是建立一個詞庫,明白那些應(yīng)該要的詞,那些不應(yīng)該要的詞,我們只選擇那些適合我們的、在某個階段適合我們的詞語,這就足夠了。

而且對我們不熟悉的類別來說,這個步驟可能是可以省略的,需要對單詞進行檢測。

2、深刻理解關(guān)鍵詞每個人都能認識到,關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率越低,關(guān)鍵詞越準確,轉(zhuǎn)化率就越高。

就拿Bluetooth耳機來說,在大多數(shù)情況下表現(xiàn)是：耳機>藍牙>運動藍牙耳機>運動藍牙耳機>運動藍牙耳機男士>運動藍牙耳機男士紅色,轉(zhuǎn)化率上,耳機呈現(xiàn)出紅色,轉(zhuǎn)化率上：耳機<運動藍牙耳機。

3、對于廣告質(zhì)量的把握要深層次扣除費用的原則如下：你的扣費=下一個人的投標*(下一個人的質(zhì)量分數(shù)/你的質(zhì)量分數(shù))+0.01。

4、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)廣告實際上就是數(shù)據(jù),要看后面的數(shù)據(jù)調(diào)整,而不去管到底是什么字,因為有些時候我們對關(guān)鍵詞的判斷會有一些主觀的想法,而且這種主觀思維一旦建立起來,就很難做好廣告,反而不斷出現(xiàn)我覺得這個詞好的想法。

5、要牢記ACOS的理念假如初期ACOS過高或過高,那么這個時間其實就不用太擔(dān)心了,畢竟前期測試需要成本,另外在與競爭對手競爭白熱化的時候ACOS也沒那么重要了,大家都為的更多的流量,更多的成交機會。