潮玩市場在中國越來越大,品牌越來越多,但是源自美國、日本的經典動畫和藝術形象仍然擁有了眾多粉絲。

這類以伴隨Z一代成長的經典IP為核心設計的潮牌游戲依然是最暢銷最受歡迎的品類。

市場的需求促使很多潮玩品牌扎根中國,“跑”開店。

雖然潮玩的風潮并不起源于中國,但近年來已經成為新興的消費領域。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前已有超1200家企業(yè)名稱或經營范圍含有“潮盒、盲盒”。

而在北京、廣州、上海等地,方圓數(shù)公里的商圈不遠處就可以找到幾家潮玩店,而線下門店、販賣機也越來越密集。

濃縮了IP凝聚的潮流文化內涵是玩家購買的基礎,是產生消費粘性的關鍵。

目前,國內潮玩品牌的IP來源有二：一是原創(chuàng)孵化IP,二是與國際知名IP合作。

「中華傳統(tǒng)文化博大精深,但取材于此的IP與潮玩形象還不夠成熟,還不夠多元,潮流IP還有很大的挖掘空間。

陳少峰認為,把中國元素注入潮玩,不僅可以為品牌提升帶來機遇,還可以激活文化資源,講述中國故事,促進文化認同和情感聯(lián)結。

更美的創(chuàng)意在傳統(tǒng)與潮流的交匯之處,正成為中國潮玩品牌的共識。

有些企業(yè)通過潮玩,讓古物與新國潮對話。

例如最近推出的青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活”系列,受到廣泛關注和好評。

超常激活意味著讓長期待在博物館中的文物通過設計者的手“活”起來。

如《唐代仕女瑜伽》系列,特別為《唐代仕女》增加了現(xiàn)代瑜伽動作,更貼近年輕人的現(xiàn)實生活。

把IP置于消費者生活場景中,幫助消費者在記住IP的同時與品牌達成共識,釋放出更大的品牌勢能。

發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的內涵,將其作為國潮IP優(yōu)質內容的創(chuàng)意轉化,應是潮玩產業(yè)今后的努力方向。