要制定全面的關(guān)鍵詞策略,優(yōu)化搜索詞是必不可少的一部分。

通過(guò)充分利用搜索詞報(bào)告,可以有效降低廣告成本,更好地控制賬戶中的流量。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn),賣家可以對(duì)搜索詞采取以下兩種操作：1、添加到關(guān)鍵詞中：產(chǎn)生轉(zhuǎn)換或潛在轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)的搜索詞需要添加到關(guān)鍵詞中,以增加賬戶中有效關(guān)鍵詞的數(shù)量,獲得更準(zhǔn)確的流量；2、添加否定關(guān)鍵詞(以下簡(jiǎn)稱否定詞):可以防止商家的廣告被特定的單詞或短語(yǔ)觸發(fā),避免一些不相關(guān)的顯示,即商家的廣告不會(huì)顯示給搜索單詞的任何用戶。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),否定關(guān)鍵詞可以避免向?qū)ι碳覂r(jià)值較低的用戶或?qū)ι碳耶a(chǎn)品或服務(wù)不太感興趣的用戶展示。

因此,掌握添加否定關(guān)鍵詞的技巧可以幫助商家有效提高流量的準(zhǔn)確性。

以下是添加否詞的兩個(gè)原則：1、相關(guān)性,即是否與獨(dú)立站銷售的產(chǎn)品有關(guān)。

如果搜索單詞與獨(dú)立站點(diǎn)上的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品屬性或業(yè)務(wù)不一致,則需要添加為否單詞,以提高流量質(zhì)量。

比如某賣家獨(dú)立站賣休閑。

聚會(huì)穿的長(zhǎng)袍,關(guān)鍵詞是Robe,但搜索詞Sexy Robes觸發(fā)廣告。

如果商家還放了關(guān)鍵詞robes on sale,還會(huì)觸發(fā)一些其他品牌的關(guān)鍵詞,比如Macys robes on sale。

因此,賣家必須及時(shí)排除,避免觸發(fā)更多不相關(guān)的流量。

2、觀察數(shù)據(jù)性能：成本、點(diǎn)擊率、跳出率等。

成本、點(diǎn)擊率、跳出率、顯示次數(shù)等都是評(píng)估搜索詞流量和轉(zhuǎn)換效果的核心數(shù)據(jù)。

在商家賬戶中積累了一定數(shù)量的數(shù)據(jù)（一般來(lái)說(shuō),當(dāng)顯示超過(guò)1000次或點(diǎn)擊超過(guò)30次時(shí),可以評(píng)估點(diǎn)擊率）,商家可以根據(jù)數(shù)據(jù)性能進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化操作。

評(píng)估GoogleAds賬戶搜索詞的質(zhì)量時(shí)：判斷關(guān)鍵詞是否與品牌、獨(dú)立站產(chǎn)品有關(guān)；綜合考慮點(diǎn)擊量、顯示次數(shù)、成本等數(shù)據(jù)緯度。

如果點(diǎn)擊率太低,成本高,沒(méi)有任何轉(zhuǎn)換,可以添加為否詞；借助Google Analytics,賣家可以獲得更有效的數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別低效的搜索詞。