展示型推廣是一種新的自助廣告解決方案,無(wú)需最低預(yù)算,只需幾分鐘,廣告商就可以創(chuàng)建展示廣告活動(dòng)。

亞馬遜pd廣告是亞馬遜AMS（亞馬遜市場(chǎng)服務(wù)）賬號(hào)中的一種投放廣告的方式。

AMS是亞馬遜提供給商家專(zhuān)門(mén)進(jìn)行廣告推廣的推廣賬號(hào),其最特別的兩點(diǎn)是可以從產(chǎn)品端關(guān)聯(lián)廣告,也可以使用消費(fèi)者搜索歷史和購(gòu)買(mǎi)記錄進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦,當(dāng)然這兩點(diǎn)都可以體現(xiàn)在AMS賬號(hào)中的PD廣告上。

亞馬遜pd廣告有兩種不同的定向方式,一種是瀏覽定向,在站外吸引過(guò)去30天內(nèi)查看過(guò)賣(mài)家商品或類(lèi)似商品詳情頁(yè)但并未購(gòu)買(mǎi)的高意向受眾,另一種是商品投放,在站內(nèi),通過(guò)出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)上的廣告來(lái)定位相似或互補(bǔ)的商品,提升購(gòu)買(mǎi)意向、推動(dòng)交叉消費(fèi)。

在2019年12月份,亞馬遜用新推出的SD廣告（Sponsored Display ads,展示型廣告）取代了之前的PD（Product Display ads）廣告,亞馬遜SD廣告可以將瀏覽過(guò)商家商品的站外客戶(hù)重新引入站內(nèi),進(jìn)入商品詳情頁(yè),這些廣告通常會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜首頁(yè)、listing詳情頁(yè)、第三方網(wǎng)站、搜索結(jié)果頁(yè)以及app上面。

那么在投放廣告前如何創(chuàng)建產(chǎn)品定位呢？首先進(jìn)入“sponsored display（展示型廣告）”頁(yè)面,然后點(diǎn)擊“product targeting”,接著通過(guò)輸入產(chǎn)品名稱(chēng)或ASIN（asin可以從之前投放的自動(dòng)廣泛匹配廣告報(bào)表、類(lèi)目廣告報(bào)表中篩選）選擇要做廣告的產(chǎn)品。

在搭建廣告架構(gòu)的時(shí)候如果出單較少的話,可以是一個(gè)asin一個(gè)廣告組,這樣在后期優(yōu)化的時(shí)候會(huì)方便很多；也可以按照轉(zhuǎn)化率來(lái)分組,轉(zhuǎn)化率高的為一組,轉(zhuǎn)化率低的為一組。

總的來(lái)說(shuō)SD廣告的花費(fèi)遠(yuǎn)低于cpc廣告,且受眾較廣,最重要的是,可以將廣告打到競(jìng)品listing下?lián)屃髁?在數(shù)據(jù)方面也做的比較好,可以查看、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),靈活高效地管理廣告活動(dòng),獲取最大效果,方便廣告投放商優(yōu)化廣告。