潮玩是20世紀(jì)后期在中國(guó)香港和日本興起的潮流玩具,由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作,又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)玩具。

身為“Z一代”消費(fèi)主力的行業(yè),隨著這部分消費(fèi)群體的潛力逐漸釋放,國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模也開(kāi)始逐漸攀升。

中國(guó)潮玩市場(chǎng)還處在起步階段,近幾年取得了快速的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì),去年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已接近300億元,受疫情影響的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩至44.0%,預(yù)計(jì)今年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將增至384.3億元,增長(zhǎng)速度將延續(xù)下降趨勢(shì)。

受到出人意料的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)情緒的需求等因素,中國(guó)潮玩的人氣不斷上升,預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

多家業(yè)內(nèi)人士也公開(kāi)表示,潮玩市場(chǎng)規(guī)模的快速攀升必然會(huì)倒推產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)。

未來(lái)的潮流游戲與動(dòng)畫IP市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)反向開(kāi)發(fā)的思路。

例如,詠聲動(dòng)畫片現(xiàn)在正在思考,能否先制作出形象IP,再給它賦予故事的內(nèi)容,例如為它制作動(dòng)畫、電影作品,讓整個(gè)IP更具親和力和生命力,形象更加鮮明。

“中國(guó)IP如何創(chuàng)造更好的價(jià)值,關(guān)鍵在于故事能否讓眾多的消費(fèi)者來(lái)傳播。

漫威之所以強(qiáng)大是因?yàn)橛泄适?鋼鐵俠不僅僅是一件裝備。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向,是幫助品牌年輕化,增加曝光度的好方法,與影視相比,動(dòng)漫更容易實(shí)現(xiàn)落地。

但值得注意的是,如果僅將潮牌游戲作為一種營(yíng)銷手段,當(dāng)潮流消退時(shí),必然會(huì)遭遇市場(chǎng)打擊。

但是經(jīng)典IP就不會(huì)了,它將隨著品牌不斷創(chuàng)新不斷地傳播下去,怎樣才能真正培育出具有永恒生命力的IP,是每個(gè)潮流品牌都要回答的共同問(wèn)題。