亞馬遜的否定投放策略用得好就是如虎添翼,用不好就是搬起石頭砸自己的腳。

假如說把一些精準度高的流量否定了,那么曝光和轉化率都將受到很大的影響。

因此在日常運營過程中,無論是否定關鍵字還是選擇否定商品定向時,都需要慎重斟酌。

所以何時可以使用否定的關鍵字？何時適于使用否定商品定位？否定投放的方式有兩種,分別是否定產(chǎn)品定向和否定關鍵詞。

一、否認產(chǎn)品定向。

一種否定的商品取向可以防止廣告顯示出顧客的搜索內(nèi)容和我們的否定商品相匹配。

通過排除無關的搜索,我們可以減少廣告費用。

否定商品導向有兩種模式,排除品牌和排除全部。

一個排除的品牌會降低某一品牌的出價,而在該品牌上顯示較少,注意減少出價,而非完全排除。

剔除所有可以阻止廣告在特定搜索結果和商品詳細信息頁面顯示的所有內(nèi)容。

Tips：可以比較自身與競品的相對優(yōu)勢(例如：星級/價格/活動/活動/配送方式等),對于暫時表現(xiàn)較好的品牌或商品,可以用不認可的商品投放哦~。

二、否定關鍵詞否定關鍵字,也就是negative keywords,它的簡單含義是告訴亞馬遜,這些關鍵字我不必匹配廣告位。

如果顧客在前臺的搜索詞和我們增加的負面關鍵詞匹配,負面的關鍵詞將使廣告不能向消費者展示。

這樣能幫助我們優(yōu)化廣告展示,排除無關搜索,提高廣告展示精度,避免無效點擊,降低廣告成本。

負關鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語,如用ABC否定詞,不但會否定ABC,而且會否定ABC、ABCD等。

消極精確性,如以ABC作為否定關鍵字,則只能否定ABC。

Tips：當旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時,可以考慮把先前否定掉但精確的否定關鍵字釋放出來,以增加產(chǎn)品曝光和出單的機會合理的否定投放可以提高廣告的點擊轉換效果,但如果一味地執(zhí)行負面行為,反而會影響產(chǎn)品獲取曝光,所以在新品推廣時,若還沒有穩(wěn)定出單,就應謹慎否定。

以上就是亞馬遜否定投放策略的兩種方式,希望對您有幫助。