亞馬遜廣告后臺的數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)了商品銷售情況,我們可以通過廣告數(shù)據(jù)查看相同產品的不同廣告活動組合的收益。

當我們廣告模型設立得比較有條理時,acos、轉化率等數(shù)據(jù)可以在后臺直接查看,所以我們創(chuàng)建易于分析的廣告模型是十分有必要的。

當我們建立了廣告報表分析后,可以看到開始時間、結束時間、廣告活動名稱與廣告組名稱,如果是自動廣告用*號表示,如果是手動廣告則會顯示你所設置的關鍵詞。

在廣告運行一段時間以后,防止不同的廣告組因為同一關鍵詞打架,將原廣泛匹配關鍵詞組中的精準詞挑出來,放在精準和詞組匹配的廣告組中,同時將以上詞放在廣泛匹配的negative 詞組里,這樣廣泛匹配里如遇到精準或詞組,關鍵詞里的詞就會避開顯示,從而節(jié)省廣告費用。

目前亞馬遜商品推廣自動投放的匹配類型主要有廣泛匹配、詞組匹配、精準匹配。

客戶搜索詞是通過關鍵詞來搜索產品所增加的曝光量。

點擊率、點擊量與展現(xiàn)量這三組數(shù)據(jù)可以對點擊量進行優(yōu)化,也就是如果你曝光多點擊少,可能是你關鍵詞不夠準確。

有些廣告數(shù)據(jù),后臺并沒有直接體現(xiàn)出來,比如獲取客戶的搜索關鍵詞數(shù)據(jù)或者想要了解廣告的展位數(shù)據(jù),這時我們就需要下載相應的廣告報表去獲取想要得到的數(shù)據(jù)了。

現(xiàn)在后臺可供賣家下載的商品推廣報表有6種。

其中報表可按需選擇相應的”報告階段“和”數(shù)據(jù)范圍”來下載。

報告階段是指定下載哪個時間范圍內報告。

數(shù)據(jù)范圍是指生成以天為單位或全部時間內的報告。

一般廣告是以周為單位進行優(yōu)化,所以”報告階段“通常選周以下的范圍,通常選“上周”；數(shù)據(jù)范圍一般選“總計”就可以了,“每日”的數(shù)據(jù)太多,后期還需要花很多時間處理。