又有一種新的谷歌廣告類型出現(xiàn)了——Performance Max Campaign,是利用自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)的組合,是效果最大化,正如其名所示,能自動(dòng)幫助賣家達(dá)到目標(biāo)(也許是購買,或者收集leads)的最大化。

以下是Performance Max 廣告的創(chuàng)建流程。

1、單擊新建Campaign2、選擇廣告目標(biāo)單擊下一步之后,將看到Performance Max Campaign(先不見的賣家不要緊張,谷歌說這個(gè)功能正逐漸在各個(gè)廣告賬戶開放)3、效果最大廣告覆蓋了購物廣告的版位,因此可以選擇GMC的產(chǎn)品Feed4、設(shè)置預(yù)算和出價(jià)方式。

在此,只有三種出價(jià)方法：最大轉(zhuǎn)化,tCPA和tROAS(均為智能出價(jià)),一開始推薦選擇tROAS會(huì)比較穩(wěn)當(dāng)。

5、目標(biāo)國和使用的語言6、廣告細(xì)節(jié)根據(jù)所需填寫的廣告內(nèi)容,其中包含了制作廣告時(shí)所需填寫的內(nèi)容,如搜索,智能顯示,以及其他一些常規(guī)操作：登陸頁面、標(biāo)題鏈接、長標(biāo)題、說明、CTA按鈕等等。

有一點(diǎn)很有意思,那就是系統(tǒng)可以根據(jù)賣家的圖片和文字,自動(dòng)生成視頻。

其實(shí)只是一個(gè)很簡單的套模,但也說明要播放視頻廣告。

7、受眾信號(hào)Audience Signal受眾訊號(hào)是用來告訴效果最大化的廣告系統(tǒng),誰最有可能轉(zhuǎn)化。

受眾信息可包括網(wǎng)站上用戶的交互數(shù)據(jù)(再營銷和客戶匹配列表)或自定義細(xì)分市場(自定義受眾)。

廣告主將利用這些信息,從搜索、展示、視頻等方式引導(dǎo)用戶進(jìn)行搜索、展示和視頻轉(zhuǎn)化。

8、選擇附加信息extensions9、最后的預(yù)覽,沒有問題的話就可以開啟廣告了。

注意：聽說效果最大廣告系列將比其它所有的廣告系列都要高,也就是說會(huì)搶量,在嘗試時(shí)注意把握分寸。

想嘗試Performance Max效果最大化廣告,也不應(yīng)該停止運(yùn)行其它已有的廣告。

使用Performance Max作為核心的廣告系列。

在對(duì)比中看到最好的結(jié)果時(shí),也要注意是否會(huì)搶到其它廣告,甚至拉低ROAS。

僅僅依賴Performance Max就會(huì)影響廣告的覆蓋范圍和帳戶績效。

如果發(fā)現(xiàn)是正的結(jié)果,再慢慢進(jìn)行轉(zhuǎn)移,關(guān)停其它廣告。