對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō),Google確實(shí)有些低調(diào)了,對(duì)賣(mài)家既不會(huì)有太多的Bug,也不會(huì)有很多的Hug,但是投放廣告也很放心。

Google推出了一款幾乎取代了優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance Max 效果最大化廣告,在跨境圈子里掀起了一股熱潮。

下面就針對(duì)Preformance Max的高頻問(wèn)題作出詳細(xì)解讀！1.Preformance Max適合哪類(lèi)賣(mài)家？目前Preformance Max最適合的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是線索或者銷(xiāo)售的賣(mài)家使用。

2.收集了廣告數(shù)據(jù)后,怎樣優(yōu)化Preformance Max廣告？如Preformance Max ROI低于SSC(智能購(gòu)物廣告),建議首先檢查廣告是否有問(wèn)題,并按合適的材料格式進(jìn)行；如果是正確的,建議選擇另一種產(chǎn)品類(lèi)別/地點(diǎn)測(cè)試3~6周。

若Preformance Max搶了SSC的市場(chǎng)份額,建議嘗試Preformance Max投放Zombie offer或者季節(jié)性促銷(xiāo)等等,試著通過(guò)SSC來(lái)和Preformance Max形成差異,或者在新的國(guó)家、地區(qū)嘗試Preformance Max。

若不能擴(kuò)量,預(yù)算無(wú)法用完,或者效果不穩(wěn)定,建議先不要經(jīng)常修改設(shè)定。

3.應(yīng)該跑Preformance Max在現(xiàn)有帳戶(hù)上還是開(kāi)一個(gè)新帳戶(hù)來(lái)跑？建議在已有的帳戶(hù),因?yàn)閹?hù)的歷史數(shù)據(jù)能有效地幫助Preformance Max進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)。

4.Preformance Max的廣告預(yù)算應(yīng)該設(shè)定多少？建議Preformance Max for Retail和相應(yīng)的SSC一致,但是如果想先用一個(gè)小的預(yù)算測(cè)試效果,可以先選擇部分產(chǎn)品或者部分區(qū)域投放。

5.購(gòu)物廣告與Preformance Max廣告將出現(xiàn)搶購(gòu)現(xiàn)象,如何平衡？Preformance Max廣告比其它廣告具有更高的優(yōu)先性,因此,在運(yùn)行同一種產(chǎn)品時(shí),就會(huì)出現(xiàn)“搶購(gòu)”現(xiàn)象。

若購(gòu)物廣告持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),ROI比較滿意,可以嘗試使用Preformance Max廣告來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品和較差的曝光度。

以上就是谷歌Preformance Max廣告高頻問(wèn)題的解讀,希望對(duì)您有幫助。