亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,Amazon Sponsored Ads,是在亞馬遜網(wǎng)站上搜索購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞,用來(lái)提高商品曝光率,點(diǎn)擊率,從而提升交易效率。

在搜索框中搜索關(guān)鍵字時(shí),listing位置會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頭部和中段帶有"Sponsored"標(biāo)記的listing位置,即搜索結(jié)果中的廣告位。

在亞馬遜網(wǎng)站上的廣告是用競(jìng)標(biāo)的方式,同一分類內(nèi)出價(jià)高者得,按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

亞馬遜的廣告根據(jù)展示地點(diǎn)分為：Sponsored Brand(品牌推廣/標(biāo)題廣告):Hedadline Search Ads,在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面的最上方顯示一個(gè)專有的廣告位,可以在賣家的后臺(tái)設(shè)置顯示方式。

Sponsored Products(商品促銷廣告)：最常見(jiàn)的廣告,在亞馬遜搜索頁(yè)面上展示,根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)和出價(jià)進(jìn)行排名,也就是經(jīng)常提到的關(guān)鍵詞廣告排名。

Product Display Ads(展示型推廣廣告)：可以展示在定位投放的listing詳情頁(yè)五點(diǎn)描述的下方,或者展示給那些和賣家產(chǎn)品相似的亞馬遜站外的買(mǎi)家。

相對(duì)于自然流,實(shí)質(zhì)上也是搜索出來(lái)的結(jié)果。

廣告位一般都比較靠前,即使賣家的產(chǎn)品本身比較靠后,也可以通過(guò)爭(zhēng)取廣告位置來(lái)實(shí)現(xiàn)占據(jù)搜索結(jié)果的第一位。

但是廣告定位是通過(guò)投放廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),即競(jìng)標(biāo)獲取,不僅要付費(fèi),而且亞馬遜還有一套自己的算法規(guī)則。

做廣告也需要優(yōu)化賣家的listing,從標(biāo)題、價(jià)格、主圖、五點(diǎn)描述、細(xì)節(jié)、其他圖片、評(píng)論,并找出適合廣告投放的關(guān)鍵字。

新產(chǎn)品建議先跑自動(dòng)廣告,查看亞馬遜算法對(duì)listing的理解,找到出單的關(guān)鍵字,及時(shí)調(diào)整。

積累一些數(shù)據(jù)后,優(yōu)化listing后,就可以開(kāi)啟手動(dòng)廣告。

以上就是小編對(duì)亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的分析,希望對(duì)你有所幫助。