在亞馬遜,賣家最常使用的內(nèi)部廣告可能是自動(dòng)廣告或手動(dòng)廣告,那么手動(dòng)廣告如何選,亞馬遜的手動(dòng)廣告該怎么打,這些仍有一些賣家不太清楚。

下面就通過(guò)一系列的對(duì)比,賣家就可以了解如何選擇廣告架構(gòu)。

1、一個(gè)詞開一個(gè)廣告活動(dòng),同時(shí)開三個(gè)匹配方式這一結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于預(yù)算是可控的,三種匹配方式共享一份預(yù)算,優(yōu)勝劣汰,哪一種匹配效果更好,花費(fèi)更多預(yù)算。

但缺點(diǎn)也很明顯,即不能針對(duì)不同的競(jìng)標(biāo)方法設(shè)定不同的競(jìng)標(biāo)策略和分配不同的廣告位,不能控制某一匹配方式的預(yù)算。

廣泛匹配用來(lái)進(jìn)行拓詞,精確匹配更適于進(jìn)行排名,三種不同的匹配方式在競(jìng)價(jià)策略和廣告位設(shè)置上都有所不同,因此這一體系結(jié)構(gòu)無(wú)法實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。

但是這種構(gòu)架也有適用的時(shí)候,即適合于產(chǎn)品成熟期。

在產(chǎn)品成熟時(shí)期的主要關(guān)鍵詞很少,大概2-3個(gè)大字為主,其實(shí)在這幾個(gè)大字上也已經(jīng)有了一定的排名,打三個(gè)匹配(目的)只是為了穩(wěn)定關(guān)鍵詞的排名和流量。

2、一個(gè)詞開一個(gè)廣告活動(dòng),同時(shí)開三個(gè)匹配方式這樣賣家可以針對(duì)不同的競(jìng)標(biāo)方式,設(shè)定不同的競(jìng)標(biāo)策略、廣告位和預(yù)算,但預(yù)算也將花費(fèi)更多。

這種廣告結(jié)構(gòu)清楚明晰,不同的匹配方式不會(huì)相互影響,優(yōu)化起來(lái)比較方便,所以這種結(jié)構(gòu)適合整個(gè)產(chǎn)品周期。

這樣的模式下,更多的廣告活動(dòng)單元可以被不斷精細(xì)化。

3、一個(gè)廣告活動(dòng)投放所有與產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞這種設(shè)置一般是把報(bào)價(jià)調(diào)低到只有降低的策略,結(jié)果一般是關(guān)鍵詞會(huì)分散掉曝光量,因?yàn)槲恢貌恍枰M(jìn)行調(diào)整,轉(zhuǎn)化就不那么可控了,廣告預(yù)算就會(huì)被一些搜索量大的詞用完,所以很多詞不能體現(xiàn)廣告效果。

但隨著產(chǎn)品權(quán)重變化較大,關(guān)鍵字位置必有能夠低價(jià)撿漏的地方。

到底哪種體系結(jié)構(gòu)最好？肯定不會(huì)有最好的架構(gòu),不同架構(gòu)的目的也不一樣,做廣告一定要有相對(duì)的目的和目標(biāo),賣家在認(rèn)為還不錯(cuò)的架構(gòu)中做靈活調(diào)整才是最好的方案。