獨立站做聯(lián)盟營銷相對于網(wǎng)紅營銷在廣告數(shù)據(jù)上容易實現(xiàn)跟蹤,通過在聯(lián)盟平臺上的報告很直觀的看到一些推廣數(shù)據(jù),例如點擊數(shù)、定單數(shù)量、銷售額、傭金、轉(zhuǎn)化率、客貨價、折扣碼、輸出SKU等。

其具體原理是,廣告在上線前,聯(lián)盟平臺將要求在廣告商的網(wǎng)站上添加一串跟蹤碼,即Pixel,正如Facebook和Google廣告一樣,廣告投放依賴于Pixel的數(shù)據(jù)收集和反饋,如蘋果的ITP隱私政策導(dǎo)致第三方cookies不能使用數(shù)據(jù)收集和回傳,當(dāng)用戶點擊廣告時瀏覽器不能保存cookie時,轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)會丟失,這就是所說的丟失。

這里要解釋下這三個術(shù)語：Pixel：又稱廣告像素,聯(lián)盟平臺中會有兩種Javascrip Pixel和Image Pixel,其中ImagePixel是一串1*1的微不足道像素。

cookies：例如,大多數(shù)用戶計算機的C盤有一個這樣的文件路徑,實際上存儲cookie:C:\DocumentsandSettings\Administrator\Cookies。

而Cookie又分為兩類,第一方cookies(在廣告主域名下),第三方cookies(不屬于廣告商自己的第三方廣告服務(wù)提供者)ITP：蘋果在iOS11上發(fā)布了一項服務(wù),它能屏蔽第三方cookies,稱為Intelligent Tracking Prevention(智能反跟蹤)。

下面重新梳理聯(lián)盟的廣告跟蹤過程：1、用戶進入聯(lián)盟網(wǎng)站的某個網(wǎng)站；2、用戶點擊了聯(lián)盟客網(wǎng)站上的廣告鏈接或廣告鏈接；3、用戶跳轉(zhuǎn)至廣告主的網(wǎng)站,此時點擊的廣告鏈接實際上是帶有聯(lián)盟平臺的參數(shù),如此鏈接,一些會包含素材、聯(lián)盟客ID等參數(shù)；點擊后,ShareASale聯(lián)盟平臺的服務(wù)器將記錄此時點事件行為。

https://www.shareasale.com/u.cfmm?d=190645&m=32599&u=193744&urllink=banggood.com&afftrack=uuu79A45D9C-FAEB-4F11-BDC7-B60DA11BEAEC經(jīng)過重定向后點擊會帶到廣告主的網(wǎng)站https://banggood.com/?affkey=b1k4121o3z&utmsource=ShareASale&utmmedium=aff&sscid=b1k4121o3z&SSAID=193744。

當(dāng)瀏覽器完全加載完畢時,將cookie植入到用戶的電腦中,如標(biāo)記渠道來源shareasale。

4、用戶通過廣告商網(wǎng)站瀏覽商品；5、用戶已就產(chǎn)品興趣下單付款,在付款成功頁面激活了聯(lián)盟平臺的Pixel代碼,接著將需要返回的加碼信息如訂單號、訂單金額、貨幣符號、折扣碼、下訂單SKU等信息返回到聯(lián)盟平臺上相應(yīng),聯(lián)盟平臺將點擊事件的數(shù)據(jù)歸因于相應(yīng)聯(lián)盟客,并將報告顯示在前臺。

由以上過程可以看出,聯(lián)盟平臺自己的跟蹤技術(shù)其實非常關(guān)鍵,尤其是大量點擊的數(shù)據(jù)處理能力,也決定了跟蹤的準(zhǔn)確度,會不會輕易漏單。

因為漏單會造成聯(lián)盟客戶傭金損失,高品質(zhì)聯(lián)盟客媒體也會選擇主流大聯(lián)盟平臺,甚至加入多個聯(lián)盟平臺,帶多個聯(lián)盟鏈接進行推廣,其中高品質(zhì)聯(lián)盟客還會對比跟蹤數(shù)據(jù)差異進行測試,實現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。