好的廣告投放,會(huì)對(duì)店鋪的帶來(lái)極為可觀的流量,對(duì)于亞馬遜店鋪運(yùn)營(yíng)有著非常重要的作用。

而亞馬遜廣告主要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP展示型廣告四種類型。

下面來(lái)看看這四種廣告的區(qū)別：1、SP廣告SP廣告又稱漏斗廣告,主要是因?yàn)樗衤┒芬粯?經(jīng)過(guò)一層的過(guò)濾,通過(guò)過(guò)濾,累積關(guān)鍵詞的權(quán)重。

SP廣告又分自動(dòng)、手動(dòng)廣度、手動(dòng)、手動(dòng)精確四種廣告類型。

1）自動(dòng)廣告自動(dòng)廣告是亞馬遜通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別賣家文案的關(guān)鍵字,將關(guān)鍵詞匹配到賣家的listing及相應(yīng)的產(chǎn)品類別。

自動(dòng)廣告的作用主要是篩選出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字,并為后期手工廣告做基礎(chǔ)。

通常自動(dòng)廣告不會(huì)帶來(lái)太大的訂購(gòu)量,建議賣家不要給自動(dòng)廣告太多的預(yù)算。

2）手動(dòng)廣告手動(dòng)廣告則是賣家自己設(shè)置的關(guān)鍵詞,通過(guò)廣告引入與自己設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)的流量,主動(dòng)掌握在自己手中,更符合自己的產(chǎn)品屬性。

人工廣告也包括了大量手工詞匯,手工精確詞匯,是賣家積累核心關(guān)鍵詞的重要方式。

關(guān)鍵字從廣度、詞組到精確三層累積,將關(guān)鍵字自然排名推至首頁(yè),最大程度增加曝光機(jī)會(huì)。

自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣告實(shí)際上屬于不同的流量系統(tǒng),自動(dòng)廣告屬于流量系統(tǒng),手動(dòng)廣告是搜索流量系統(tǒng),而對(duì)于亞馬遜平臺(tái),隨著搜索流量的增加,訂單量增加。

二是SP廣告更適合新品推廣。

2、商品投放廣告商品投放廣告,是一種分類廣告,一種是定向廣告。

類目廣告就是獲得類目流量,將商品直接投放到特定類別的產(chǎn)品頁(yè)面,一般SP廣告并不理想時(shí),可嘗試投放類廣告,增加流量。

Asin定向廣告,可以直接將產(chǎn)品鏈接,投放到某個(gè)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)上,獲得對(duì)方網(wǎng)頁(yè)流量,但賣家要特別小心,不要投向競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的對(duì)手,以免給其他人帶來(lái)流量。

3、品牌廣告品牌廣告包括標(biāo)題廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)頂部、旁邊或者中間顯示了頭條廣告。

該品牌旗艦店與京東旗艦店相似,備案后直接開通,建議有能力的賣家盡早打開。

品牌旗艦店可以讓賣家設(shè)計(jì)并創(chuàng)建多個(gè)品牌旗艦店頁(yè)面,展示亞馬遜的品牌視覺(jué)形象,產(chǎn)品性能的賣點(diǎn)和價(jià)值理念。

在很大程度上,品牌旗艦店能夠提升品牌導(dǎo)向的購(gòu)物體驗(yàn)。

視頻廣告就是以視頻的形式投放廣告,更好地展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

伴隨著短視頻的興起,視頻廣告也日益受到重視,也有資料表明：視頻廣告(單個(gè)點(diǎn)擊價(jià))比品牌廣告低10%,有些關(guān)鍵字CPC甚至低于60%,賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利,更多產(chǎn)出視頻廣告,吸引流量,改善店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展示型廣告DSP展示型廣告與商品投放廣告相似,但DSP展示式廣告將以較好的位置呈現(xiàn)。

在網(wǎng)頁(yè)廣告位置顯示商品投放廣告,而DSP展示型廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接標(biāo)題下面,直接搶走該產(chǎn)品鏈接的流量,因此,DSP展示型廣告位置占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),賣家可挑選主推產(chǎn)品為其投放DSP展示型廣告。

概要地說(shuō),廣告是區(qū)分亞馬遜運(yùn)作好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

廣告有很多種投放方式,賣家要用最適合自己的那一套,可以持續(xù)獲得流量,增加訂單量。