跨境賣(mài)家投放Facebook廣告時(shí),當(dāng)選擇以費(fèi)用為基礎(chǔ)的報(bào)價(jià)策略時(shí),賣(mài)家只需要決定廣告系列的預(yù)算,Facebook將最大限度地提高廣告的效率。

這樣,賣(mài)家就可以在每一次投標(biāo)中自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)。

1、最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略在選擇最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí),Facebook會(huì)盡可能以最小的單一優(yōu)化費(fèi)用來(lái)競(jìng)價(jià)。

與此同時(shí),Facebook將在一天結(jié)束的時(shí)候,或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束的時(shí)候花費(fèi)所有的預(yù)算。

此為默認(rèn)的競(jìng)價(jià)策略。

若要使預(yù)算的使用效率盡可能高,最低費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略最適合賣(mài)家。

但是,在Facebook試圖用最少的成本來(lái)達(dá)到賣(mài)家的目標(biāo)時(shí),促成廣告效果所需的費(fèi)用會(huì)下降。

比如說(shuō),廣告費(fèi)用可能隨著競(jìng)價(jià)強(qiáng)度的降低而減少,或者隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的提高而增加。

這一策略最適用于：希望盡可能獲得最多成效并且對(duì)單詞操作費(fèi)用沒(méi)有嚴(yán)格要求的賣(mài)家；希望花完全部預(yù)算的賣(mài)家；沒(méi)有特定目標(biāo)或KPI要求的賣(mài)家。

考慮因素：如果競(jìng)價(jià)強(qiáng)度上升,單次展示費(fèi)用或單次操作費(fèi)用會(huì)隨之增加。

2、最高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略最高價(jià)值競(jìng)價(jià)是另一種基于費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。

如果采用最高值競(jìng)價(jià)策略,Facebook將在一天結(jié)束或廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束時(shí)花費(fèi)所有預(yù)算,同時(shí)給賣(mài)家?guī)?lái)最大的購(gòu)物價(jià)值。

這種自動(dòng)報(bào)價(jià)策略最適合于那些需要優(yōu)化購(gòu)物價(jià)值的廣告組和廣告系列。

值優(yōu)化使用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶(hù)在一天或七天內(nèi)會(huì)給商家?guī)?lái)多少?gòu)V告支出回報(bào)。

基于這個(gè)預(yù)期,Facebook將對(duì)賣(mài)家的廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià),從而贏得向高價(jià)值客戶(hù)展示廣告的機(jī)會(huì)。

在提高廣告支出方面,贏得機(jī)會(huì),在更高的買(mǎi)家群中展示廣告,Facebook可以最大程度地增加廣告支出的回報(bào)。

以上就是小編整理的Facebook基于花費(fèi)的競(jìng)價(jià)策略詳解,希望對(duì)你有所幫助。