跨境賣家投放Facebook廣告,可以選擇采用基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)策略,賣家可以設(shè)定收費(fèi)上限和控制廣告支出回報(bào),Facebook將根據(jù)賣家的預(yù)算來最大化有效數(shù)量。

就像基于費(fèi)用的競(jìng)價(jià)一樣,基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)是一種自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略,但是后者允許廣告商自己設(shè)定費(fèi)用控制額或廣告支出回報(bào)保底值來達(dá)到特定的商業(yè)目標(biāo)。

一、費(fèi)用上限采用費(fèi)用上限競(jìng)價(jià)策略,賣家可以根據(jù)自己最重視的業(yè)務(wù)效果,為Facebook提供一個(gè)效益標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用。

這樣Facebook就可以對(duì)賣家的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)進(jìn)行限制,根據(jù)需求靈活地報(bào)價(jià),不會(huì)超過上限,這樣才能使交易效率最大化。

Facebook首先尋找最便宜的活動(dòng),有時(shí)候花費(fèi)比最高收費(fèi)高,但是總體來說,費(fèi)用上限就是系統(tǒng)努力維護(hù)的平均數(shù)。

因此,賣家在廣告管理工具報(bào)告中所看到的實(shí)際效用是成本上限,也就是賣家愿意為效果付出的平均金額。

這一策略適用于：不論市場(chǎng)情況如何,將單次操作費(fèi)用控制在某個(gè)金額之內(nèi)的賣家。

考慮因素：費(fèi)用花費(fèi)速度可能慢于最低費(fèi)用競(jìng)價(jià),并且可能不會(huì)花完全部預(yù)算；處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的成效費(fèi)用可能會(huì)更高,但廣告投放最終會(huì)趨于平穩(wěn)。

二、廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略采用廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略,可以使廣告費(fèi)用最低化,從而對(duì)廣告價(jià)值起到較大的控制作用。

當(dāng)賣家設(shè)定了廣告費(fèi)用回報(bào)保證值,Facebook將自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)報(bào)價(jià),從而使廣告投入達(dá)到不低于保底值。

這一策略最適用于：想要確保廣告花費(fèi)收支平衡或達(dá)到某一特定值的賣家；相比使用最高價(jià)值競(jìng)價(jià)線稿更好地掌控廣告帶來的購物價(jià)值的賣家。

考慮因素：如果Facebook無法達(dá)到了賣家的廣告花費(fèi)回報(bào)保底值,廣告可能停止投放,并且可能不會(huì)花完賣家的全部預(yù)算；需要使用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價(jià)值。

以上就是小編整理的Facebook廣告基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)策略詳解,希望對(duì)您有幫助。