跨境電商為了實現(xiàn)爆單或者為店鋪引流,都會采取投放廣告的方式來吸引目標(biāo)買家。

賣家投放廣告的前提需求不同,也就促生了不同的廣告類型產(chǎn)生。

新手賣家到底應(yīng)該如何選擇廣告？首先需要從自身的需求出發(fā),對癥下藥！在進(jìn)行廣告投放之前,賣家必須了解亞馬遜常見的廣告類型。

當(dāng)前,亞馬遜常見的搜索類廣告類型有品牌旗艦店、SP、SD以及SB,這也是亞馬遜賣家在運營過程中使用頻率最高的廣告類型。

因此,本文僅對搜索類廣告做測評。

所謂的SP,是指的商品推廣廣告,而SB是指的品牌推廣廣告,展示型推廣就是所謂的SD了。

三種廣告的使用環(huán)境不同,其優(yōu)勢也有差異。

商品推廣廣告是通過利用商品關(guān)鍵詞或者商品匹配用戶搜索,從而在亞馬遜平臺的搜索結(jié)果頁面以及賣家店鋪的商品詳情頁面上精準(zhǔn)定向從而為目標(biāo)人群進(jìn)行商品展示的廣告形式。

商品推廣廣告的優(yōu)勢在于能夠大量的增加產(chǎn)品的曝光度,同時,增加銷售機(jī)會,由于商品推廣廣告擁有高關(guān)聯(lián)度以及高透明度的優(yōu)勢,往往被賣家在運營前期所使用。

品牌推廣廣告是指在搜索結(jié)果頁面以及賣家產(chǎn)品詳情頁面呈現(xiàn)出含有自身店鋪品牌logo以及定制化標(biāo)題和內(nèi)容的廣告。

品牌推廣廣告一般適用于賣家運營中期,旨在實現(xiàn)自身品牌影響力提升。

通過賣家設(shè)置關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果上方進(jìn)行廣告投放。

同時,隨著買家輸入關(guān)鍵詞,頁面能夠呈現(xiàn)店鋪的多個產(chǎn)品（最多三個）。

使用品牌推廣廣告時,賣家可以進(jìn)行廣告活動圖片自定義,標(biāo)題自定義。

從而進(jìn)一步提升店鋪的影響力以及觀感,更好的博取買家對店鋪的好感度。

至于展示型推廣廣告,是通過吸引亞馬遜平臺站內(nèi)站外與自身產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)受眾群體,從而拓展自身店鋪的業(yè)務(wù)。

使用展示型推廣廣告,其優(yōu)勢在于投放的范圍更大,能夠有效的吸引新賣家。

這往往在于賣家運營中后期進(jìn)行。

提升店鋪粉絲基數(shù)。

當(dāng)然,展示型推廣廣告的成本相對于以上兩種會有所增加。

所謂的品牌旗艦店,這一廣告類型能夠提升用戶的忠誠度。

需要注意的是,盡管品牌旗艦店能夠免費試用,但是使用的門檻較高,面向已經(jīng)完成亞馬遜平臺品牌注冊的賣家。

通過品牌旗艦店能夠幫助賣家更好的去傳遞自身品牌的中心思想以及品牌理念。

從而博取用戶的忠誠度。

以上就是亞馬遜常見的搜索類廣告的測評總結(jié),但總而言之,賣家需要根據(jù)自身需求以及運營階段去選擇品牌投放方式。

這樣才能夠保證廣告投放所帶來的收益。