有的亞馬遜賣家在投放廣告的過程中,產(chǎn)品開了自動廣告后,跑出了非常多的大詞,到底該怎么辦？其實(shí)發(fā)現(xiàn)大詞后,可以單獨(dú)拿出,建立一個手動的廣告群組,試著投寬匹配,或詞組。

那么,究竟應(yīng)該投手動的寬泛匹配還是詞組呢？下面就以實(shí)例來分享如何處理。

1、假設(shè)大詞只有一個單詞,比如高跟鞋類目下的大詞Heels(代表高跟鞋)。

假如要運(yùn)行的單詞是Heels,那么就不會直接將其用來打詞組或者使用更寬的字眼,因?yàn)樵谥挥幸粋€字的情況下,跑詞組和跑廣泛的效果基本相同。

2、有些時候,核心的名字詞,可能有2-3個字,然后就直接把它取出來投擲詞組。

為什么不投寬泛？由于匹配的邏輯較寬,匹配的關(guān)鍵詞會開得更大,可以在投放的關(guān)鍵字的任何地方,插入任何一個或n個詞,就可以構(gòu)成一個新的關(guān)鍵詞。

如果是這樣,買家搜索相似的單詞就會顯示賣家的廣告,那么就會跑出大量垃圾廣告詞。

假如前期對產(chǎn)品了解不夠,關(guān)鍵字研究不夠透徹,想挖掘出更多關(guān)鍵字,就嘗投寬泛,當(dāng)對產(chǎn)品有足夠的了解時,可以直接投詞組。

3、對于有4-5個單詞這個中等大小的單詞, 去打?qū)挿骸?/p>

如果一個關(guān)鍵字有5個單次,就拿去打詞組,想要跑多長句就比較困難,這一組匹配的邏輯是：只可以在投遞的關(guān)鍵字前面和后面加上新的關(guān)鍵字；只有當(dāng)買家在尋找關(guān)鍵字時,只有這樣,廣告才有可能跑出更多詞匯,這樣就不太可能了。

這個關(guān)鍵詞已有5個單次,并證明了許多限定條件。

大詞較精確的情況下去投寬,雖然匹配面較廣,但是由于它涉及的詞太多,也不會出現(xiàn)太多字；而且跑出來的單詞概率仍然和產(chǎn)品十分匹配,所以它能夠取得比較好的效果。

4、在投放了某些詞的詞組或?qū)挿汉?還要經(jīng)常分析該廣告群的廣告報(bào)告。

由于投放詞組和寬泛的搜索詞,它就會跑出一些無關(guān)的詞。

因此,要經(jīng)常對這些報(bào)告進(jìn)行分析,并及時予以消除。

一般采用精確否定法,尤其是那些點(diǎn)擊率極低的詞語。

這些詞否掉之后,手動寬泛或者是手動詞組的廣告組,其權(quán)重可以不間斷地累積,而且最后留下的搜索詞,它的表現(xiàn)也比較好,整體的廣告效果也可以得到一定的保證。

如果覺得上面的理論上可以說的通,賣家可以拿出自己的產(chǎn)品試一試,看看這種方法能不能有效地提高廣告組的表現(xiàn)。