亞馬遜DSP展示廣告追求廣告支出回報(ROAS)的難度遠大于站內(nèi)搜索廣告,一般而言,一個完整的廣告投放循環(huán)由前期準備、廣告制作、發(fā)行投放、優(yōu)化總結(jié)四個部分組成。

1、前期準備-分析投放需求,制定投放策略在投放廣告前,先要了解DSP廣告展示的特點,了解展示廣告是如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。

從產(chǎn)品、買家、場景、需求四個角度分析家庭目標(biāo)人群。

從這些角度出發(fā),站在買家的角度進行調(diào)研思考,以場景去感動買家,以切身利益相關(guān)的方式引導(dǎo)買家關(guān)注產(chǎn)品,而非圍繞自身產(chǎn)品屬性進行宣傳。

2、廣告制作-創(chuàng)意圖片的設(shè)計這個環(huán)節(jié)需要注意的是,買家通常都是利用碎片時間在亞馬遜平臺上“游蕩閑逛”,這種瀏覽習(xí)慣決定了產(chǎn)品圖片必須能夠被“秒懂”,才有機會被點擊。

并且顯示廣告根據(jù)設(shè)備可以分為計算機和移動端,不同設(shè)備的頁面位置不同,一般情況下,搜索結(jié)果和詳細信息網(wǎng)頁所承載的流量比較大,點擊率也很高。

對原料的制作要做到準確的體現(xiàn)產(chǎn)品的主體以及產(chǎn)品的賣點。

3、發(fā)布投放-篩選人群來創(chuàng)建廣告廣告設(shè)置最重要的是篩選出受眾的條件。

找到清晰的買家畫像是非常重要的。

在這方面,主要考慮的維度有：人群標(biāo)簽的選擇、性別選擇、年齡范圍、收入、學(xué)歷、裝備種類等。

4、優(yōu)化總結(jié)-推廣數(shù)據(jù)跟蹤DSP廣告在投放過程中需要不停地分析數(shù)據(jù),根據(jù)投放效果不斷優(yōu)化投放策略,并定期輸出數(shù)據(jù)報告。

廣告數(shù)據(jù)分析與投放優(yōu)化是一個長期的過程,需要根據(jù)投放者在不同階段的表現(xiàn),進行投放時間、投放預(yù)算、定位條件、創(chuàng)作內(nèi)容等優(yōu)化調(diào)整工作。

實際買家和數(shù)據(jù)反饋是對投放效果進行持續(xù)改進的途徑。

以上就是小編整理的亞馬遜DSP展示廣告完整地投放周期的相關(guān)內(nèi)容,希望對你有所幫助。