隨著中國跨境電子商務的強勁發(fā)展勢頭,中國品牌也借此機會出海。

2022年是中國跨境業(yè)務爆發(fā)的一年,但中國品牌在出海后屢遭包圍,真正被外國消費者認可的中國品牌寥寥無幾。

面對這樣的困境,中國跨境品牌賣家如何走跨境電子商務之路？近年來,在跨境電子商務行業(yè),商品出海VS品牌出海一直是一個有爭議的話題,因為對于大多數(shù)中小型賣家來說,當規(guī)模仍然很小,人數(shù)和SKU不多時,是否有必要進行精細的品牌運營？然而,對于一些大賣家來說,沒有品牌的產品很容易被他人復制甚至超越。

因此,沒有賣家希望他們的產品陷入同質化的惡性競爭,利潤小,銷售多。

瘋狂分銷的模式最多可以使賣家大而不強,無法獲得客觀利潤。

亞馬遜全球門店發(fā)布了2022年的戰(zhàn)略重點,即推動品牌賣家打造全球品牌,從而創(chuàng)造長期企業(yè)價值。

具體戰(zhàn)略如下：1.打造品牌,提升品牌。

根據(jù)2022年對亞馬遜賣家的一項調查,93%的中國賣家清楚地知道在亞馬遜商店建立品牌的重要性。

與此同時,75%的中國賣家對在亞馬遜建立品牌后建立品牌有很大的信心,因為他們相信通過提高品牌影響力可以帶來一定的銷售額,此外,每年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網(wǎng)站開店,其中許多是試圖打造品牌的。

2.兼顧短期業(yè)績,實現(xiàn)長期品牌價值。

自2022年以來,亞馬遜將為賣家提供全周期的產品和服務（包括品牌形象和展示、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護等維度）,并將繼續(xù)投資品牌建設工具和產品創(chuàng)新優(yōu)化,幫助賣家考慮短期業(yè)績,實現(xiàn)長期品牌價值的積累。

除上述兩點外,亞馬遜還針對品牌賣家不同發(fā)展階段的特點和特點,推出了三個起點、幫助和飛躍計劃,以滿足不同賣家建立品牌的需求。

中國知名品牌賣家將出現(xiàn)在海外市場的許多消費品類別中。

雖然今天的商品出海是當前的情況,品牌出海尚未廣泛發(fā)生,但依托供應鏈優(yōu)勢強大的大規(guī)模商品出口和跨境電子商務基礎服務的成熟,中國品牌出海將蓬勃發(fā)展。