谷歌作為搜索引擎行業(yè)的老大哥,其廣告業(yè)務(wù)也是跨境賣家獲得搜索曝光和引流的重要方式,那谷歌廣告搭建常犯的一些錯(cuò)誤,賣家有踩雷嗎？1、使用錯(cuò)誤的匹配形式谷歌的匹配形式主要有四類：廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、短語(yǔ)匹配和完全匹配。

短語(yǔ)匹配將取代廣泛匹配的修飾符。

事實(shí)上,這三者之間的關(guān)系是觸發(fā)量從多到少的變化。

廣泛匹配主要與用戶搜索內(nèi)容和設(shè)置的關(guān)鍵字有關(guān),可以觸發(fā)廣告。

2、GDN未刪除谷歌有兩種廣告渠道,一種是搜索廣告網(wǎng)絡(luò),另一種是展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

搜索廣告,這是我們?cè)诠雀杷阉麝P(guān)鍵詞時(shí)的廣告；在谷歌的一些合作網(wǎng)站上展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于一些新手朋友來(lái)說(shuō),經(jīng)常錯(cuò)誤地選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

事實(shí)上,這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。

展示廣告將獲得大量無(wú)效點(diǎn)擊,大部分流量不準(zhǔn)確。

因此,在廣告的早期階段,不要檢查GDN。

當(dāng)然,在發(fā)布的中后期,賬戶積累了一定的數(shù)據(jù),當(dāng)想擴(kuò)展時(shí),可以單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)系列來(lái)跟蹤GDN的效果。

3、使用太多關(guān)鍵詞有很多新賣家在做廣告的時(shí)候,會(huì)想放盡可能多的關(guān)鍵詞,但這并不利于最終的轉(zhuǎn)化。

在早期測(cè)試中,可以放很多關(guān)鍵詞,但需要分組放置。

谷歌建議每個(gè)廣告組創(chuàng)建5-20個(gè)密切相關(guān)的關(guān)鍵字,以便在整理廣告系列時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

此外,還可以針對(duì)類似的關(guān)鍵詞設(shè)置高度相關(guān)的廣告副本,并推廣特定的陸地頁(yè)面。

4、不使用否定關(guān)鍵詞否定關(guān)鍵詞意味著賣家的廣告不會(huì)出現(xiàn)在不相關(guān)的詞下。

當(dāng)通過(guò)關(guān)鍵詞規(guī)劃師找到關(guān)鍵詞時(shí),我們經(jīng)常會(huì)看到像amazon、free、ebay和target這樣的詞。

大多數(shù)搜索此類關(guān)鍵詞的用戶群體都想在此類平臺(tái)上購(gòu)買。

此時(shí),賣家需要排除這些關(guān)鍵詞。

此外,廣告展示一段時(shí)間后,搜索詞匯報(bào)告中會(huì)有相關(guān)用戶搜索詞匯,此時(shí)可以排除一些不相關(guān)詞匯。

這不僅可以更好地控制賣家的廣告,減少一些不準(zhǔn)確的流量,提高質(zhì)量分?jǐn)?shù),還可以減少不必要的廣告費(fèi)用。

5、未添加廣告附加信息附加信息主要包括附加鏈接、附加宣傳信息、附加價(jià)格信息、結(jié)構(gòu)化摘要、附加圖片信息等。

附加的廣告信息可以在賣家的廣告中增加更多的內(nèi)容,提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力,吸引用戶的注意。

它可以提高賣家的點(diǎn)擊率20%或更多,所以在構(gòu)建廣告的過(guò)程中,賣家必須充分利用。