谷歌推出了一種新的廣告形式——Performance Max(效果最大化廣告),以更加依賴自動(dòng)化技術(shù),融合廣告特點(diǎn)備受關(guān)注。

1、效果最大化廣告(PMax)的特點(diǎn)1）高度自動(dòng)化,智能選擇合適的出價(jià)策略PMAX將根據(jù)目標(biāo),通過(guò)智能招標(biāo)為每個(gè)招標(biāo)設(shè)置合適的實(shí)時(shí)招標(biāo)。

因此,在招標(biāo)方面,建議使用平均CPA或ROAS作為T(mén)ROAS或TCPA,根據(jù)過(guò)去30天的目標(biāo)轉(zhuǎn)換次數(shù)（或轉(zhuǎn)換值）進(jìn)行廣告。

2）以效果為導(dǎo)向,準(zhǔn)確定位目標(biāo)買(mǎi)家PMax的URL擴(kuò)展功能將根據(jù)賣(mài)家網(wǎng)站上的相關(guān)登錄頁(yè)面匹配相關(guān)查詢,并動(dòng)態(tài)顯示定制的廣告標(biāo)題。

也就是說(shuō),使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),根據(jù)買(mǎi)家的意圖選擇最有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的登錄頁(yè)面,從而選擇最佳用戶。

此外,賣(mài)家還可以根據(jù)自己的需要排除網(wǎng)站中不能有效促進(jìn)轉(zhuǎn)換的特定頁(yè)面。

例如,排除策略或常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面。

賣(mài)家可以通過(guò)兩種方式排除網(wǎng)站：添加要排除的網(wǎng)站。

排除網(wǎng)站添加自定義規(guī)則。

值得注意的是,網(wǎng)站擴(kuò)展功能默認(rèn)打開(kāi)；因此,如果賣(mài)家只想清空特定頁(yè)面,則需要關(guān)閉此功能。

2、廣告效果最大化的注意事項(xiàng)除了自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)外,PMAX在使用上也有一些限制,如數(shù)據(jù)不透明。

由于它是一種智能操作模式,其交付過(guò)程與黑匣子非常相似。

很難理解搜索詞、受眾群體、顯示位置和其他數(shù)據(jù)信息。

同時(shí),如果僅僅依靠PMax,可能會(huì)影響廣告覆蓋面和賬戶性能,獲得的數(shù)據(jù)信息(搜索詞、顯示位置等)會(huì)更少)。

因此,PMax可以通過(guò)將其與賬戶中現(xiàn)有的其他廣告形式放在一起,提高廣告被展示的機(jī)會(huì)。

此外,一般來(lái)說(shuō),廣告賬戶中得分最高的系列中的廣告將有機(jī)會(huì)展示。

智能購(gòu)物廣告系列的優(yōu)先級(jí)總是低于PMax,而使用完美匹配的搜索廣告的優(yōu)先級(jí)總是高于PMax。

因此,在發(fā)布過(guò)程中,還需要注意PMax是否抓住了其他廣告的流量,然后根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

當(dāng)PMax的交付效果不斷提高時(shí),其他廣告可以逐步暫停。