說到關(guān)鍵詞,做亞馬遜平臺的跨境賣家一定會對下面這些常見的眼熟吧,比如：凡事都要講究細(xì)節(jié),亞馬遜戰(zhàn)場,比拼的是細(xì)致入微的操作能力；以小見大的聊聊如何將關(guān)鍵詞選精、用精。

這一切都是一個由廣泛到具體,由開放到收斂的過程。

那么“反其道而行”的關(guān)鍵詞泛化是怎么回事？關(guān)鍵詞泛化是什么？就是根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得相關(guān)關(guān)鍵字的流量。

而在亞馬遜系統(tǒng)中,則分為相關(guān)關(guān)鍵字與詞組詞根的擴展匹配兩種。

二者是遞進關(guān)系。

與此相關(guān)的關(guān)鍵字是一種產(chǎn)品同時存在兩個或更多的中心詞根,例如描述一種充電寶,英語中至少有三個詞根,即charger、power bank和battery,它們可以延伸到許多關(guān)鍵字,甚至包括一些新的關(guān)鍵字,例如battery charger。

對這類產(chǎn)品來說,最終的關(guān)鍵字將形成多個以詞根為中心的關(guān)鍵詞群,而詞簇則是與亞馬遜廣告投放規(guī)則廣泛匹配的。

現(xiàn)在,賣家已經(jīng)做了大量的操作,在這里,主要是兩個需要廣泛關(guān)注的問題。

首先,通過亞馬遜的輸入框聯(lián)想是一種判斷是否存在廣泛匹配的方法,但是這種方法有很大的局限性,因為亞馬遜搜索框聯(lián)想的策略是反向聯(lián)想,即cd可以聯(lián)想cdefg,但abcd無法聯(lián)想；其次,判斷關(guān)鍵字廣告是否需要廣泛匹配,才能在第一步獲得的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。

把第一步得到的大量匹配詞進行分組,估計出這些詞大概搜索量的總和,估計出可能的效果,然后計劃相應(yīng)的預(yù)算。

在沒有找到廣泛匹配的合適詞、大量匹配的流量不準(zhǔn)確或大量匹配的流量太少時,就可以直接選擇精確匹配的方式投放。