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最近,許多廣告商遇到了Facebook回傳數(shù)據(jù)減少、數(shù)據(jù)匹配率低、廣告成本上升的情況。

Facebook出臺了一系列應(yīng)對措施,今天連連跨境支付就給大家介紹一下Facebook像素高級匹配的運(yùn)行邏輯和設(shè)置流程。

高級匹配操作模式。

在設(shè)置Facebook像素代碼時,廣告商可以選擇使用高級匹配功能。

該功能允許廣告商在結(jié)賬或注冊過程中向Facebook發(fā)送收集到的客戶數(shù)據(jù)。

簡單來說,高級匹配就是在發(fā)送像素代碼事件之外向Facebook發(fā)送分散的客戶數(shù)據(jù)(包括客戶名稱、郵箱、手機(jī)號等。

),系統(tǒng)可以將廣告帶來的更多轉(zhuǎn)換與Facebook用戶聯(lián)系起來。

對于廣告商來說,更準(zhǔn)確的匹配意味著更好的結(jié)果。

高級匹配可以使廣告商獲得更高的事件匹配率,提高歸因轉(zhuǎn)換率。

據(jù)統(tǒng)計(jì),在使用手動高級匹配時,歸因購買轉(zhuǎn)換量的平均增長率超過30%。

高級匹配功能還可以根據(jù)網(wǎng)站訪問者和Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)擴(kuò)大廣告商的自定義受眾規(guī)模。

同時,由于能夠準(zhǔn)確識別可能采用預(yù)期操作的用戶類型,并向他們投放廣告,轉(zhuǎn)換量優(yōu)化廣告系列將更有效,降低平均單次轉(zhuǎn)換成本。

高級匹配分類。

高級匹配分為手動高級匹配和自動高級匹配兩類。

自動高級匹配適用于大多數(shù)廣告商,設(shè)置過程快捷方便。

手動高級匹配需要訪問和更改網(wǎng)站代碼庫,適用于受監(jiān)管行業(yè)垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

敏感行業(yè)包括:投資銀行和經(jīng)紀(jì)人；保險；金融服務(wù)；零售、信用社和商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫(yī)療/保?。灰曨l發(fā)行商。

由于手動和自動高級匹配的操作模式不同,如果條件允許,可以同時使用手動和自動高級匹配來達(dá)到最佳效果。

如何配置高級匹配。

請確保：-該網(wǎng)站包含表單字段,訪問者可以通過自動高級匹配功能填寫您想要設(shè)置的信息。

例如：郵箱、手機(jī)號碼、姓名、姓氏、城市、州/省、國家/地區(qū)、郵政編輯和/或性別。

-Facebook像素代碼位于用戶最有可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁上。

-像素代碼不在iframe中。

-未使用IMGPixel像素代碼。

-公司業(yè)務(wù)不在監(jiān)管行業(yè)的垂直領(lǐng)域。

設(shè)置自動高級匹配的網(wǎng)頁版本。

第一步：去事件管理工具。

第二步：選擇Pixel像素代碼。

第三步：選擇設(shè)置選項(xiàng)卡。

第四步：在自動高級匹配部分下方,點(diǎn)擊開開關(guān)。

第五步：選擇顯示選項(xiàng)。

第六步：打開要通過網(wǎng)站共享的參數(shù)的開關(guān)。

為了取得最佳效果,建議您至少選擇電子郵件和手機(jī)號碼。

設(shè)置完成后,在事件管理工具中查看效果最多需要48小時。

手動高級匹配設(shè)置。

開發(fā)人員必須修改像素代碼的基本代碼,以便通過fbq（init）調(diào)用客戶數(shù)據(jù)作為參數(shù)傳輸。

以上就是Facebook像素高級匹配解讀與設(shè)置,希望對各位有所幫助。