很多亞馬遜賣家在運(yùn)營過程中會有這樣一個問題：自動廣告中有很多單詞,但點(diǎn)擊次數(shù)為1-2次。

有些和產(chǎn)品相關(guān),但轉(zhuǎn)化率較低,那么要如何優(yōu)化這些詞？下面來看看做法：一、如何優(yōu)化廣告詞？1、及時否定無關(guān)單詞不管點(diǎn)擊量多少,點(diǎn)擊量少的單詞看是否有共同的詞根。

如果有共同詞根,用短語匹配否定共同詞根。

2、相關(guān)詞劃定否定界線例如,個點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)換就否定。

否定界線需要查看搜索詞的轉(zhuǎn)化率,將搜索詞的轉(zhuǎn)化率降序排列。

點(diǎn)擊量高的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率可作為搜索詞的整體轉(zhuǎn)化率。

3、將單詞移到手動廣告后如果搜索詞從當(dāng)前的廣告活動移動到手動廣告,不建議立即在自動廣告中添加。

在新廣告活動耗盡一定數(shù)據(jù)后,需要根據(jù)舊廣告活動的表現(xiàn)來決定要否定。

如果在舊廣告活動中表現(xiàn)良好,則保留；如果表現(xiàn)不好則否定。

表現(xiàn)差的界線是該詞在此廣告活動的轉(zhuǎn)化率比新廣告活動的轉(zhuǎn)化率要低。

二、搜索詞層級的否定技巧技巧一：匯總超過14天的搜索詞數(shù)據(jù)。

找出每個搜索詞是否有不相關(guān)的詞根。

技巧二：檢查搜索詞詞根,發(fā)現(xiàn)哪個詞經(jīng)常出現(xiàn),但包含該詞根的搜索詞沒有轉(zhuǎn)換。

同時發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品文案沒有這個詞根。

然后搜索經(jīng)查出現(xiàn)的這個詞。

在節(jié)省廣告費(fèi)用的前提下,看是否需要將這和個詞做詞組否定及時止損。

技巧三：搜索詞發(fā)現(xiàn)不相關(guān)詞根,并且沒有轉(zhuǎn)化。

根據(jù)賣家的產(chǎn)品,將不相干的詞根做詞組否定。

技巧四：發(fā)現(xiàn)搜索詞核心屬性為但無轉(zhuǎn)化。

查看這些搜索詞的點(diǎn)擊次數(shù)和總花費(fèi)。

長尾詞流量較少,點(diǎn)擊量積累數(shù)據(jù)不足,無轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：如果后續(xù)仍無轉(zhuǎn)化,需要持續(xù)觀察,需要找出原因。

希望以上內(nèi)容對您有幫助。