對跨境賣家來說,有效的媒體購買遠遠超出了廣告空間的實際交易,媒體購買團隊可以與媒體所有者建立有影響力的關系,以獲得更少的投資。

這能夠提高轉(zhuǎn)化率,并向客戶和利益相關者展示高投資回報。

一、經(jīng)驗豐富的媒體購買團隊和流程可以帶來一些主要好處：1、獲得最優(yōu)惠的價格媒體買家通常擁有廣泛的關系網(wǎng)絡,可以利用這些關系來最大化品牌的投資價值。

媒體購買專業(yè)人士精通談判技巧和常見的行業(yè)標準,如潛在客戶的平均成本或品牌曝光成本。

媒體買家也可以幫助擴大協(xié)議的好處。

在廣告中,術語增值或增值是指在協(xié)議上免費添加的廣告空間或印象。

經(jīng)驗豐富的媒體買家可以協(xié)商價格來增加覆蓋面或頻率,并通常在過去合作的媒體渠道中獲得增值。

2、獲得最佳機會媒體買家知道賣家的廣告費用應該花在哪里,以及哪些展示位置通常會得到最大的參與。

媒體買家隨時了解可能影響廣告可用性的趨勢和世界事件,如奧運會或政治活動,并直接在合同中協(xié)商廣告展示位置,以確保廣告按承諾投放。

3、使用最佳實踐計劃活動媒體買家知道哪些策略最能帶來轉(zhuǎn)型,比如在一天的特定時間做廣告。

媒體買家有跨出版商和渠道工作的經(jīng)驗,帶來了在之前的活動中學到的最好的實踐,并可以在談判廣告展示位置時使用它們,以獲得最大的回報。

通過數(shù)字媒體購買或程序化購買,購買印象是自動化的。

談判仍在技術上進行,但通過開放和私人市場更快地完成。

另一方面,傳統(tǒng)的方法涉及與出版商的談判和建立關系。

二、這種自動購買結(jié)構包括三個組成部分：1、需求方平臺(DSP)、廣告商和廣告代理商可根據(jù)效果設置廣告系列,競價廣告庫存,優(yōu)化廣告。

2、供應商平臺(SSP)出售其廣告資源,這是DSP的發(fā)行版。

3、廣告商和出版商通過實時競價(RTB)購買或銷售廣告資源的廣告交易市場。

RTB不是購買展示次數(shù)的唯一途徑。

品牌還可以使用私人市場,其中出版商限制誰參與拍賣。

另一種選擇被稱為程序直接,其中廣告庫存以固定的顯示成本（CPM）出售,無需出價。

廣告網(wǎng)絡平臺總結(jié)了來自不同出版商的廣告庫存,并將其與廣告商需求相匹配作為中介,如谷歌、Facebook、Audienetwork等。

數(shù)字媒體購買可以更有成本效益,并允許團隊專注于廣告效果,而不是來回談判,對賣家來說更方便省時省事。

以上就是媒體購買的好處及運作方法,希望對您有幫助。