最近很多賣家在發(fā)布產(chǎn)品或者編輯優(yōu)化列表的時候,可能會發(fā)現(xiàn)亞馬遜的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)則變了！當你的物品搜尋關(guān)鍵字太長時,會出現(xiàn)下列提示：搜索不完全！根據(jù)最新亞馬遜關(guān)鍵詞政策規(guī)定,關(guān)鍵字必須少于250個字符,那么,亞馬遜公布了新的關(guān)鍵詞政策賣家應(yīng)該怎么填寫？事實上,這一規(guī)定早在去年亞馬遜就已經(jīng)正式表態(tài),過去發(fā)布產(chǎn)品時,關(guān)鍵字可以填寫五行,每行最多不超過1000個字符,一般情況下,一個產(chǎn)品的關(guān)鍵字可以填寫5000個字符,所以很多賣家只是在關(guān)鍵詞搜索上用盡了力氣,通過各種工具抓取、匯總關(guān)鍵詞,填入搜索詞,希望為自己導(dǎo)入更多的流量,但是,即使填滿了5000字,實際效果又如何呢？這些關(guān)鍵詞給自己帶來了多少流量,產(chǎn)生了多少訂單？沒有人有準確的數(shù)據(jù),簡而言之,就是“灌滿再說”,去年10月左右,亞馬遜官方就這個問題給出了聲明,無論你填多少,亞馬遜算法系統(tǒng)都只抓取列表的前250個字符,官方說法是給了,但是對于很多賣家來說,無所謂,反正看不到實際效果,所以能多填就多填,所以很多賣家還是一如既往的在關(guān)鍵詞列表中盡量多填,到現(xiàn)在,亞馬遜終于強行推出了統(tǒng)一標準,當您發(fā)布或編輯列表時,如果您的搜索詞關(guān)鍵字超過250個字符,系統(tǒng)將提示您無法保存和提交,當然,這是個好消息,有了一定的標準,才會有可執(zhí)行的方案和方法！1、我們要知道它叫關(guān)鍵字,就是填進去的字會被系統(tǒng)抓取,當用戶搜索到相應(yīng)的詞時,你的商品就會顯示在搜索結(jié)果中,所以要求我們填的字必須是“關(guān)鍵詞”,這是什么意思？即你填寫的詞必須是“名詞”或“帶修飾語的名詞短語”,因為這是消費者在購買一件商品時要用來搜索的詞。

2、在填寫關(guān)鍵詞列表時,建議是第一行250個字符完整填寫。

3、如果參考亞馬遜中廣告關(guān)鍵詞的匹配方式,無論是在標題中,還是在關(guān)鍵詞列表中,系統(tǒng)都會按照“廣義匹配”的方式進行抓取匹配,即不分先后,只要客戶搜索對應(yīng)的詞出現(xiàn)在你的列表中,系統(tǒng)會顯示您的清單,從這個意義上說,在關(guān)鍵詞列表中,有些詞是不需要重復(fù)多次的。

比如你的產(chǎn)品是男表,可能涉及的關(guān)鍵詞有男表、時尚表、運動表,然后,你可以總結(jié)一下,寫成男士時尚運動手表或者手表男士時尚運動,但考慮到符合用戶搜索習慣和常用的邏輯,在其他條件都相同的情況下,會有優(yōu)先顯示的可能。

4、關(guān)鍵字中的每一個字都可以用空格隔開。

5、關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫,從美學的角度來看,你可以全部使用小寫字母或大寫每個單詞的第一個字母。

6、一個詞以單數(shù)和復(fù)數(shù)形式顯示的概率是一樣的,但由于消費者習慣不同,有些消費者會用單數(shù)搜索,有些會用復(fù)數(shù)搜索,根據(jù)實際測試結(jié)果,單數(shù)和復(fù)數(shù)搜索顯示的結(jié)果會有所不同,為了避免錯過一些潛在的流量,建議賣家在關(guān)鍵詞中可以同時顯示單復(fù)數(shù)。

我想很多賣家關(guān)心的問題是只能填250個字符,不是有很多單詞不能填嗎？對于絕大多數(shù)的產(chǎn)品來說,會因為消費習慣的不同而衍生出不同的關(guān)鍵詞,但是絕大多數(shù)消費者對產(chǎn)品的認知都會聚集在少數(shù)幾個關(guān)鍵詞上,當你在猶豫要不要篩選自己的關(guān)鍵詞時,想想“二八定律”,20%的核心關(guān)鍵詞應(yīng)該可以聚焦80%的精準流量,抓住這部分流量就足夠了。