Google最新自動(dòng)化廣告類型：Performance Max廣告系列很多賣(mài)家都不是太熟悉,雖然是自動(dòng)化廣告但是投放后如何判斷其表現(xiàn)呢？首先,在比較之前,我們需要暫停與效果最大化廣告相對(duì)應(yīng)的原始智能購(gòu)物廣告,然后等待1-2周的學(xué)習(xí)期（不包括比較）。

然后比較以下指標(biāo),并考慮分析中的轉(zhuǎn)化延遲。

參考數(shù)據(jù)指標(biāo)：●目標(biāo)廣告支出回報(bào)率ROAS(可將平均ROAS列為參考實(shí)際目標(biāo))●轉(zhuǎn)化價(jià)值●預(yù)算利用率。

賬戶效果分為兩個(gè)基本情況：第一種：效果理想的情況：子情況1：廣告系列在3~1周內(nèi)起量,并在10~15天內(nèi)達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的效果。

子情況2：PMax系列的實(shí)際ROI優(yōu)于SSC/TROAS。

在上述兩種情況下,建議通過(guò)PMax測(cè)試推出更多的產(chǎn)品類別和國(guó)家/地區(qū),并將預(yù)算從SSC逐步轉(zhuǎn)移到PMax（降低SSC預(yù)算）。

子情況3：效果好,但需要在數(shù)據(jù)分析和報(bào)告層面有更多的維度進(jìn)行分析和證明。

第二種：還有優(yōu)化空間的情況：子情況1：PMax ROI低于SSC。

請(qǐng)仔細(xì)檢查是否遵循最佳實(shí)踐,也可選擇另一類產(chǎn)品/地理位置測(cè)試3~6周。

子情況2：與SSC重疊。

首先,檢查自己是否遵循了最佳實(shí)踐（預(yù)算/出價(jià)）。

其次,減少PMax與SSC的沖突,如嘗試PMax推出Zombie offer或季節(jié)性促銷等；嘗試使用SSC,與PMax不同,在新國(guó)家和地區(qū)嘗試PMax。

子情況3：不能擴(kuò)量,預(yù)算不能花完。

檢查是否是已知問(wèn)題。

子情況4：表現(xiàn)不穩(wěn)定。

避免頻繁更改設(shè)置,并聯(lián)系客戶經(jīng)理進(jìn)一步解決。

以上就是小編整理的判斷PMax表現(xiàn)效果的方法,希望對(duì)你有所幫助。