什么是Facebook（DPA,DynamicProductads）動態(tài)廣告？簡言之,它是一種自動商品推薦。

根據(jù)用戶在賣家的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或其他網(wǎng)絡(luò)平臺上的興趣,自動向用戶推廣相關(guān)庫存。

在DPA的幫助下,賣家可以重新營銷在賣家的網(wǎng)站或應(yīng)用程序中操作的用戶,或者使用廣泛的受眾定位向以前從未訪問過賣家的網(wǎng)站或應(yīng)用程序的用戶推廣。

之后,當(dāng)用戶訪問Facebook家族產(chǎn)品時(shí),賣家的廣告將展示商品目錄中的相關(guān)商品。

1、DPA優(yōu)勢觸及更多的買家：向用戶展示符合他們興趣的商品,無論他們是否訪問過賣家的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。

促進(jìn)交易：面向網(wǎng)站或移動應(yīng)用買家再營銷,并展示瀏覽但未購買的商品。

尋找新的潛在買家：即使對賣家的產(chǎn)品（或類似的產(chǎn)品）感興趣的用戶沒有訪問賣家的網(wǎng)站或應(yīng)用程序,也可以使用廣泛的受眾定位來營銷這些新用戶。

隨時(shí)隨地推廣：通過Facebook家族產(chǎn)品向移動設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告。

2、前期準(zhǔn)備DPA動態(tài)廣告(以Shoptop為例):1）Facebook Pixel。

2）因?yàn)镕acebook可以直接與各大平臺集成,所以這里以Shoptop為例創(chuàng)建目錄。

操作步驟：①需要先把Shoptop和Facebookpixel聯(lián)系起來,去shoptop后臺:偏好設(shè)置-添加PixelID-保存即可完成；②請根據(jù)業(yè)務(wù)需要到FacebookBM后臺創(chuàng)建目錄類型:數(shù)據(jù)源-目錄-新目錄并創(chuàng)建；③目錄與像素綁定,以便后續(xù)監(jiān)控：綁定事件源-輸入PixelID或名稱-綁定；④同時(shí),我們還需要將像素與廣告賬戶綁定,請?jiān)谙袼刂刑砑淤Y產(chǎn)綁定所需的廣告賬戶；⑤目錄管理工具-添加商品信息；手動添加：建議賣家在庫存少于50件且?guī)齑娌唤?jīng)常變化時(shí)選擇這種方式。

批量上傳：將大量商品一次性批量上傳到目錄中的電子表格文件。

賣家可以一次上傳文件,或定期上傳,以便每小時(shí)、每天或每周更新目錄。

使用Pixel像素代碼：Pixel像素代碼可以將新產(chǎn)品添加到目錄中,并自動更新網(wǎng)站上的詳細(xì)庫存信息。

將Pixel像素代碼綁定到數(shù)據(jù)源后,賣家無需更新目錄。

如果賣家的庫存很大或經(jīng)常更改,這是一個(gè)很好的方法。

影響DPA推薦內(nèi)容的產(chǎn)品：用戶在賣家的網(wǎng)站或應(yīng)用程序中查看的產(chǎn)品；暢銷商品目錄；受眾或類似用戶在Facebook和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中互動過的商品。

為了更有效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo),可以根據(jù)不同的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品折扣分類進(jìn)行投放。