如今,在亞馬遜的運(yùn)營中,站內(nèi)廣告已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)。

沒有站內(nèi)廣告,無論產(chǎn)品有多好,無論賣家如何仔細(xì)優(yōu)化Listing,都很難獲得多少流量。

但更讓許多賣家困惑的是:廣告競價(jià)越來越高,成本越來越高,但轉(zhuǎn)型越來越差。

在平臺層面,廣告的形式越來越多,玩法也越來越細(xì)致。

例如,站內(nèi)商品廣告中的加百分比設(shè)置,讓很多賣家郁悶。

一、很多賣家的困惑是,在創(chuàng)建廣告活動時(shí),要不要根據(jù)展示位置設(shè)置不同的百分比？建議是,在創(chuàng)建廣告活動時(shí),沒有必要設(shè)置百分比。

在創(chuàng)建廣告時(shí),賣家應(yīng)該更多地考慮當(dāng)前的競價(jià)？廣告能否有適當(dāng)?shù)钠毓夂忘c(diǎn)擊？這些問題需要根據(jù)實(shí)際的廣告數(shù)據(jù)和實(shí)際的廣告效果來計(jì)算和優(yōu)化。

在創(chuàng)建廣告活動時(shí),沒有必要根據(jù)先入為主的偏見或期望增加百分比。

沒有廣告數(shù)據(jù),賣家的先入為主,無論是偏見還是期望,都可能是錯(cuò)誤的。

二、廣告跑多久才開始進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調(diào)整(優(yōu)化)呢？建議是保守地跑2周以上。

有些賣家喜歡看一天的數(shù)據(jù),昨天或今天,但問題是亞馬遜的廣告數(shù)據(jù)滯后,可能滯后12小時(shí)（超過）,其次,即使廣告數(shù)據(jù)立即更新,不同的日期消費(fèi)交易也不同。

有些人喜歡周一購物,有些人喜歡周末購物,有些產(chǎn)品在周末銷售穩(wěn)定,有些周末銷售好,所以,有一天的廣告數(shù)據(jù)（昨天或今天）,只會讓賣家糾纏在兩種情緒：要么盲目樂觀,要么過度焦慮。

廣告運(yùn)行超過2周,每周作為一個(gè)小周期檢查、分析和評估,然后將兩個(gè)周期疊加起來,比較是否一致,找到規(guī)則,優(yōu)化和調(diào)整周期驗(yàn)證的規(guī)則數(shù)據(jù),將更有針對性,更容易達(dá)到預(yù)期的效果。

希望以上內(nèi)容對您有幫助。