展示性促銷是亞馬遜的一種展示廣告解決方案,其基礎是點擊付費,以零售為核心,目的是幫助廣告主在站內外觸達各階段的消費者,從而發(fā)展在亞馬遜上的業(yè)務。

展示性推廣的投放方式有兩種,分別是商品投放和受眾投放。

商品的投放是根據商品和品類來的；而受眾的投放是根據受眾的購買信號來定向投放的。

作為對現有的重新營銷瀏覽定向（Views Remarketing）展示性宣傳的補充,亞馬遜廣告推出了Amazon Audiences,幫助廣告主訪問亞馬遜精心設計的豐富的細分受眾。

可以根據品牌的核心受眾畫像進行選擇,如“戶外愛好者”或“注重環(huán)境保護的消費者”,將品牌營銷戰(zhàn)略與展示型宣傳相結合。

關于Amazon Audiences的幾個常見問題：1、重新營銷定位與Amazon Audiences之間的主要區(qū)別是什么？重新營銷瀏覽定向可以對定向內容進行精煉和定制,而Amazon Audiences則是預先建立好的用戶群體。

2、場內客群和再營銷瀏覽定向觸達的受眾有什么區(qū)別？再營銷瀏覽定向,可以通過自定義的方式來吸引那些在過去30天里瀏覽了某一特定品類、商品或類似商品的詳細頁面的客戶。

場內客群的細分來自亞馬遜上的各種第一方零售信號,并已經預先定義好了可以立即使用。

利用Amazon Audiences來觀察不同定位的效果,并利用這些洞察力信息來創(chuàng)建定制的重新營銷定位和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和營銷瀏覽方向混合起來嗎？沒問題。

通過廣告活動(或廣告組),可以同時添加重新營銷瀏覽方向和Amazon Audiences。

但是不能用“AND”邏輯來連接這些受眾。

4、對于所選擇的每一類Amazon Audiences,能提交不同的競品價值嗎？可以,對于在廣告活動中選擇的每一個類別,都可以設置不同的競價值。