戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃過程對(duì)于希望以有意義的方式聯(lián)系潛在買家的跨境賣家或出海品牌來說非常重要。

目前,可用的數(shù)字渠道和營(yíng)銷技術(shù)正在增加。

為了跟上買家偏好的變化和發(fā)展,需要監(jiān)控和調(diào)整整個(gè)渠道機(jī)會(huì)的過程。

在徹底研究目標(biāo)市場(chǎng)并專注于可衡量目標(biāo)后,品牌應(yīng)檢查品牌的全渠道存在。

品牌的全渠道形象決定了品牌在不同渠道和買家旅程的各個(gè)階段的感知,包括購(gòu)買前后的互動(dòng)。

全渠道營(yíng)銷策略的實(shí)施將有助于吸引潛在的品牌產(chǎn)品或服務(wù)買家,并確保他們獲得正確的內(nèi)容。

根據(jù)品牌目標(biāo)受眾的研究結(jié)果,品牌可能會(huì)開始使用新的渠道來推廣自己的品牌。

品牌營(yíng)銷策略的一部分包括測(cè)試新渠道,看看它們是否是吸引觀眾的有效途徑。

品牌全渠道營(yíng)銷的存在需要考慮幾個(gè)方面。

1、Who(誰)誰是品牌的目標(biāo)角色？如果品牌遵循第一步,就要掌握品牌發(fā)現(xiàn),包括其他全渠道營(yíng)銷意見。

2、What(什么)始終把品牌的目標(biāo)放在首位。

當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)整個(gè)渠道的重要方面時(shí),品牌想要完成什么？品牌想與目標(biāo)角色分享什么信息？3、where(買家在哪里)與品牌互動(dòng),尋找更多信息或準(zhǔn)備購(gòu)買？這通常涉及應(yīng)用程序、實(shí)體店貨架、評(píng)論網(wǎng)站等渠道。

品牌還需要知道他們?cè)谫?gòu)買后去了哪里,以及他們?nèi)绾斡绊懴乱淮钨?gòu)買。

4、when(何時(shí))繪制買家之旅的關(guān)鍵點(diǎn),了解買家何時(shí)第一次接觸賣家的品牌,何時(shí)做出購(gòu)買決定,何時(shí)購(gòu)買,何時(shí)再次購(gòu)買。

5、Why(為什么)研究為什么買家選擇賣家的品牌而不是替代品。

利用這種洞察力,幫助傳達(dá)定義品牌的全渠道營(yíng)銷活動(dòng)。

通過以上5點(diǎn),跨境賣家和出海品牌就能分析全渠道營(yíng)銷了。