最近,當賣家打開亞馬遜后臺的品牌界面時,賣家會發(fā)現(xiàn)該界面增加了一個新的測試功能,當賣家進入品牌界面時,選擇品牌分析,界面上方會有一行醒目的綠色子體提示“賣家最新的Search analytics已經(jīng)推出！點擊這里嘗試Search analytics”。

這是亞馬遜最新的測試功能：Search Catalog Performance,中文名稱為：搜索目錄績效。

這些數(shù)據(jù)是亞馬遜根據(jù)買家的搜索數(shù)據(jù)正式提供的分析報告。

賣家可以選擇報告的范圍、周數(shù)、品牌和asin。

設置參數(shù)后,賣家可以直接生成相關報告數(shù)據(jù)。

然后點擊右側的自定義列,選擇數(shù)據(jù)顯示的主題內(nèi)容。

當賣家點擊自定義列時,賣家可以看到許多主題選項。

賣家可以選擇賣家最需要的主題下的數(shù)據(jù),從而屏蔽賣家認為不重要的其他數(shù)據(jù)。

可能有很多主題,賣家不知道它的意思,比如價格（中位數(shù)）或加入購物車。

別擔心。

亞馬遜右上角的指標術語表可以看到所有主題的解釋,比如上面提到的價格（中位數(shù)）,下面會有明確的解釋。

當賣家選擇一些賣家關心的數(shù)據(jù)指標并單擊應用程序時,以下數(shù)據(jù)分析界面將出現(xiàn)。

賣家可以根據(jù)某些主題對以下數(shù)據(jù)進行排序。

藍色箭頭的排序是根據(jù)哪個主題列出的。

下一步是分析顯示數(shù)據(jù)的過程。

賣家可以看到點擊數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、購買次數(shù)等數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)是賣家分析店鋪產(chǎn)品性能的判斷依據(jù)。

例如,當一個產(chǎn)品的變體點擊率約為2%時,只有一個或兩個變體的點擊數(shù)據(jù)低于1%,因此賣家應該考慮這個變體的必要性和其他低點擊率的原因。

另一個例子是,店鋪個產(chǎn)品的轉化率一直低于店鋪中的其他類似產(chǎn)品。

此時,賣家的考慮是如何提高產(chǎn)品的轉化率,而不是增加產(chǎn)品的內(nèi)外流量來源。

首先進入賣家背景的廣告界面,在廣告界面的左側,可以看到一個品牌指標的小按鈕。

單擊此品牌指標,賣家可以看到賣家所從事的類別的一些轉換率數(shù)據(jù)。

從上面的界面,賣家可以看到賣家的產(chǎn)品的轉換率,以及類別中間的轉換率和頭部賣家的轉換率,這對賣家的產(chǎn)品運營分析非常重要。