美國(guó)的通貨膨脹率創(chuàng)下新高,幾乎所有行業(yè)都受到了影響。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出,通貨膨脹將之前,通貨膨脹將繼續(xù)惡化。

那品牌該如何調(diào)整營(yíng)銷策略,以適應(yīng)通貨膨脹引起的買家支出和行為變化？1、傾向于差異化,不要隨波逐流評(píng)估品牌在市場(chǎng)上的定位,觀察直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略趨勢(shì)。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資減少,品牌可以增加投資,抓住機(jī)會(huì)抓住市場(chǎng)份額。

2、充分利用忠誠(chéng)度計(jì)劃在美國(guó),有1.04億忠誠(chéng)度/獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

投資這些計(jì)劃可以作為品牌抵御通貨膨脹上升的核心防御策略,圍繞核心業(yè)務(wù)和買家群構(gòu)建忠誠(chéng)度計(jì)劃的護(hù)城河,防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕賣家品牌的市場(chǎng)份額。

3、提供價(jià)值最大化的捆綁產(chǎn)品和服務(wù)隨著價(jià)格的上漲,買家開始從預(yù)算中減少非必需品,品牌必須有效地向買家傳達(dá)其價(jià)值觀和利益。

該品牌可以通過提供捆綁的產(chǎn)品和服務(wù),將其最忠實(shí)的買家轉(zhuǎn)化為品牌支持者。

但打開產(chǎn)品,讓價(jià)格敏感的買家更容易接受,也是可行的。

4、不要盲目暫停廣告費(fèi)用目前,銷售下滑不能完全歸因于通貨膨脹和疫情,因此品牌不能盲目暫停廣告支出。

一致性和可見性對(duì)品牌至關(guān)重要。

買家仍在使用社交媒體。

品牌應(yīng)將這些渠道的支出視為長(zhǎng)期投資,而不是短期回報(bào)。

5、監(jiān)控買家行為品牌需要實(shí)時(shí)監(jiān)控買家行為的變化,如搜索趨勢(shì)、購(gòu)買等,并根據(jù)變化進(jìn)行調(diào)整,以滿足核心買家的需求。

隨著價(jià)格的上漲,買家的支出將受到預(yù)算的限制,這意味著購(gòu)物已經(jīng)成為獲得最佳價(jià)格的主要趨勢(shì)。

該品牌需要投資于展示其價(jià)格和價(jià)值的活動(dòng),以吸引新買家并保留現(xiàn)有買家。

以上就是調(diào)整營(yíng)銷策略來應(yīng)對(duì)高通脹的具體做法,希望對(duì)您有幫助。