為了幫助賣家衡量和提高廣告效果。

自去年以來(lái)谷歌增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化一直在進(jìn)行測(cè)試,但很少有人知道,更不用說(shuō)使用了。

下面就來(lái)看看什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化及其工作原理。

1、什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？隨著時(shí)間的推移,由于轉(zhuǎn)化率被低估,賣家可能會(huì)開始看到廣告效果的下降。

為了解決這個(gè)問(wèn)題,許多平臺(tái)正在使用第一方買家數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估效果。

第一方數(shù)據(jù)可以確保賣家能看到哪些廣告吸引買家的注意,無(wú)論買家在什么設(shè)備上查看廣告。

Facebook已經(jīng)以高級(jí)匹配功能的形式使用了一段時(shí)間。

現(xiàn)在,谷歌也加入了,推出了自己的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案,將隱私問(wèn)題與更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)相結(jié)合。

谷歌提高了轉(zhuǎn)換跟蹤功能和轉(zhuǎn)換測(cè)量的準(zhǔn)確性。

它安全地將哈希處理的第一方轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)從賣家的網(wǎng)站發(fā)送到谷歌,作為現(xiàn)有轉(zhuǎn)換標(biāo)簽附錄的一部分。

該功能將使用一個(gè)安全的單向哈希算法,稱為SHA256的第一方買家數(shù)據(jù)（如電子郵件地址）。

2、加強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的工作原理在了解加強(qiáng)型轉(zhuǎn)化工作原理之前,先了解Facebook的先進(jìn)匹配功能。

Facebook推出的高級(jí)匹配像素代碼中包含的功能,允許公司收集電子郵件、電話號(hào)碼等買家數(shù)據(jù),并匹配產(chǎn)品采購(gòu)等事件。

谷歌的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化類似于Facebook,因?yàn)樗试S谷歌從轉(zhuǎn)換操作中收集買家數(shù)據(jù),然后返回其他設(shè)備上看到的廣告。

谷歌的增強(qiáng)轉(zhuǎn)型是如何工作的？當(dāng)潛在買家在賣家的網(wǎng)站上填寫潛在買家表時(shí),賣家可能會(huì)收到第一方數(shù)據(jù),包括他們的電子郵件地址、姓名、家庭地址和/或電話號(hào)碼。

這些數(shù)據(jù)可以在轉(zhuǎn)換跟蹤標(biāo)簽中捕獲,并通過(guò)哈希處理發(fā)送給谷歌。

谷歌將匹配賣家上傳的哈希處理的潛在買家信息,以促進(jìn)潛在買家的廣告,并為平臺(tái)提供更完整的買家訪問(wèn)路線。

賣家不需要修改賣家的CRM系統(tǒng),因?yàn)橘u家使用賣家捕獲的潛在買家信息（即電子郵件地址）,這對(duì)賣家來(lái)說(shuō)更方便,這也是賣家使用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的原因之一。

一般來(lái)說(shuō),增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化可以從賣家的網(wǎng)站發(fā)送到谷歌處理的第一方,以保護(hù)隱私和安全,以補(bǔ)充賣家現(xiàn)有的轉(zhuǎn)換跟蹤代碼。

幫助賣家獲得更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。