說到亞馬遜的廣告,關(guān)鍵詞是一個不可避免的話題,也是亞馬遜賣家在廣告運營中的首要任務(wù)。

亞馬遜有三種關(guān)鍵詞匹配模式：廣泛匹配、詞組匹配、準確匹配。

下面就來看看這三種匹配方法的基本分析。

1、廣泛匹配：輸入的關(guān)鍵字沒有特定的順序。

包括前后的其他關(guān)鍵字、復(fù)數(shù)形式和常規(guī)拼寫錯誤。

這種匹配類型為亞馬遜廣告提供了廣泛的流量曝光。

如果客戶的搜索詞包含所有關(guān)鍵字或接近的變體（復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干、縮寫和重音）,則可以匹配它們。

它還可以匹配擾亂順序的搜索詞。

舉個例子來說,競價關(guān)鍵詞如果是boys shoes的話,那么boys size 10 shoes是可以匹配得到的。

2、詞組匹配：輸入的關(guān)鍵字具有準確的順序,包括前后的其他關(guān)鍵字、復(fù)數(shù)形式和常規(guī)拼寫錯誤。

在短語匹配中,客戶的搜索詞必須包含準確的短語、短語或其變體。

它比廣泛的匹配更有限,通常為更具體的受眾創(chuàng)造更多相關(guān)的廣告空間。

還是上面舉例的關(guān)鍵詞boys shoes,那么boys shoes size 10和boys shoe white這兩個是可以匹配得到的,Boys white shoes是不可匹配得到的。

3、準確匹配：買家搜索詞必須與關(guān)鍵字完全匹配。

為了顯示廣告,或減少準確單詞的變化。

準確匹配是最有限的匹配類型,但與買家的搜索更相關(guān)。

還是上面的主關(guān)鍵詞boys shoes,那么boys shoes 和boys shoe是可以匹配得到的,boys shoes white 和Red boys shoes就不可以匹配得到了。